Le spot montre entre autres un bébé qui se tient à un berceau dans une pose de danse avec en arrière-plan une ballerine et un bébé avec un boulier compteur avec en arrière-plan un mathématicien.
Voix off: « Dès le tout premier jour, votre bébé commence à écrire son futur. (…) »
À la fin du spot, on voit un bébé qui grimpe sur un lit avec en arrière-plan un alpiniste.
Voix off: “Nutrilon. Son futur commence aujourd’hui.”
L’annonceur a communiqué qu’il est très attaché à la qualité et à l’intégrité de ses produits et à la publicité pour ces produits.
Il a minutieusement testé la publicité concernée, aussi bien au plan national qu’international. En Belgique, cette publicité a été soumise à quatre groupes de mères pour un examen qualitatif. Aucune remarque n’a été faite par rapport au modèle de la répartition des rôles ou quant au caractère éventuellement sexiste de cette publicité.
Il n’a nullement l’intention de dépeindre un modèle avec cette publicité. Les images visent seulement à montrer de manière ludique comment des enfants pourraient se développer.
Le Jury a pris connaissance du spot dans lequel on voit entre autres un bébé qui se tient à un berceau dans une pose de danse avec en arrière-plan une ballerine et un bébé avec un boulier compteur avec en arrière-plan un mathématicien.
Le Jury est d’avis que ce spot suggère seulement des possibilités à partir d’un geste du bébé ou d’un élément de son environnement, sans pour autant mettre en avant des modèles.
Le Jury est également d’avis que cette publicité n’est pas de nature sexiste et n’est pas non plus dénigrante pour la femme.
Le Jury a donc estimé que cette publicité n’est pas contraire aux règles du JEP en matière de représentation de la personne.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a dès lors estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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