Texte: « Assez de talent pour vendre ta mère ? ».
Image: une femme âgée souriante avec des lunettes de soleil, qui fait le signe du diable.
L’annonceur a communiqué que cette campagne cadre dans une action pour chercher un nouvel employé. Parce que cet employé doit être particulièrement talentueux, l’annonceur a cherché un point de départ dans le langage quotidien, dont il ressort que quelqu’un est exceptionnel.
Il regrette que le plaignant soit offusqué par son affiche mais il pense que la plainte n’est pas justifiée pour les raisons suivantes:
• « Il vendrait même sa propre mère » est une expression connue qui est aussi utilisée dans les médias.
• L’expression est pertinente vu le but de l’affiche: trouver un commercial qui soit motivé.
• La personne sur l’affiche n’est pas représentée d’une manière qui porte atteinte à sa dignité ou qui offense la décence. Au contraire: la femme montrée est une femme très branchée. Il ne s’agit pas du tout d’une expression d’une classe sociale ou d’une idée stéréotypée d’une femme âgée.
• Il est toujours difficile d’intégrer de l’humour dans les annonces. L’annonceur comprend cela et cherche donc un commercial qui puisse percevoir le sens caché de ce message humoristique.
Le Jury a pris connaissance de l’affiche en question avec le texte « Assez de talent pour vendre ta mère ? » et l’image d’une femme âgée souriante avec des lunettes de soleil, qui fait le signe du diable.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury a noté que, via cette campagne, il cherche un nouveau collaborateur commercial.
Le Jury est d’avis que l’affiche, vu son caractère décalé, n’est pas de nature à être prise au premier degré et n’est notamment pas de nature à être comprise par le consommateur moyen comme ayant trait à l’être humain en tant qu’objet de commerce.
Compte tenu de ce contexte, le Jury est d’avis que la publicité n’est pas dénigrante pour un certain groupe de personnes et qu’elle ne porte pas non plus atteinte à la dignité humaine.
Le Jury a donc estimé que l’affiche n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a dès lors estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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