L’affiche montre une image de Jésus cloué à la croix, suivi du slogan « Een sterk merk blijft hangen. Magenta Brandboosters ».
Cette affiche n’est parue qu’en 4 lieux (Gand, Roulers, Courtrai et Knokke) pendant les 2 premières semaines de décembre.
Cette affiche a servi d’autopromotion et a eu un effet choc à la Benneton comme dans le temps. Pourtant, certains n’ont pas pu passer au second niveau, à savoir qu’une marque forte survit à une crise. Le visuel a donc été retiré du site web.
Tout d’abord, le Jury a pris connaissance de la qualité du plaignant et a confirmé sa compétence (sur base des articles 2 et 5 du règlement du JEP).
Ensuite, le Jury a constaté que la publicité montre une image de Jésus cloué à la croix, suivi du slogan « Een sterk merk blijft hangen. Magenta Brandboosters ».
Le Jury a souligné que la crucifixion est un élément central de la religion chrétienne. Il a estimé que son utilisation à des fins commerciales et avec l’objectif de créer un effet de choc est inapproprié. Il a donc estimé devoir formuler un avis de réserve conformément art. 2 du règlement du Jury.
Suite à la lettre de l’annonceur, le Jury a noté que l’affiche n’a figuré que les 2 premières semaines de décembre 2010 et qu’entre-temps l’image a été retirée du site web.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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