Sur le site web de tmf.be, l’action “need for speed” est annoncée comme suit : “Hou jij ook van hard? TMF betaalt nu je snelheidsboete terug. Verzin een origineel excuus en stuur je snelheidsboete met vermelding van je naam en voornaam op naar (adres TMF). Moge het beste excuus winnen! En petites lettres: Bovendien ontvangen de 10 leukste inzendingen de actie racegame van het jaar. Need for speed hot pursuit. Deze actie geldt enkel voor snelheidsboetes verkregen tussen 01/01/2010 en 21/11/2010.”
En aucun cas, MTV networks ne veut encourager des jeunes à des excès de vitesse avec cette action. Cela ressort du fait que l’action se rapporte clairement à des amendes obtenues dans le passé, à savoir avant que l’action n’ait commencé. MTV ne veut donc pas encourager à rouler trop vite. Ces conditions sont clairement expliquées à la page du concours sur le site web, où TMF demande des amendes obtenues entre le 1/01/2010 et le 21/11/2010.
Le Jury a constaté que sur le site web de tmf.be l’action ‘need for speed’ est annoncée comme suit : “Hou jij ook van hard? TMF betaalt nu je snelheidsboete terug. Verzin een origineel excuus en stuur je snelheidsboete met vermelding van je naam en voornaam op naar (adres TMF). Moge het beste excuus winnen! En petites lettres: Bovendien ontvangen de 10 leukste inzendingen de actie racegame van het jaar. Need for speed hot pursuit. Deze actie geldt enkel voor snelheidsboetes verkregen tussen 01/01/2010 en 21/11/2010.”
Le Jury a estimé que cette publicité n’est pas de nature à encourager des excès de vitesse dans le futur car il est mentionné qu’il doit s’agir d’amendes obtenues entre le 01/01 et le 21/11/2010 (amendes du passé).
Cependant, le Jury a noté que seul un public limité peut participer à l’action, à savoir ceux qui ont reçu une amende entre le 01/01 et le 21/11/2010. En d’autres termes, un comportement illégal est une condition pour pouvoir participer à l’action. De cette manière, des comportements illégaux sont donc récompensés.
En outre, les participants sont, d’une manière ludique, incités à trouver des excuses à ce comportement illégal, ce par quoi un tel comportement est donc banalisé.
Vu ce qui précède, le Jury a estimé que cette publicité est de nature à valoriser et/ou banaliser des comportements illégaux, ce qui est socialement irresponsable et donc contraire à l’art. 1, al. 2 + 4, al. 3 + 17 du code ICC.
Le Jury a donc demandé à l’annonceur de ne plus diffuser cette publicité.
L’annonceur a confirmé qu’il respectera la décision du Jury.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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