Le spot montre un homme qui dort. Le téléphone sonne et le répondeur s’enclenche :
Voix 1 : Je suis pas là, à vous de jouer.
L’homme se lève et se dirige vers la salle de bain. Il trouve le numéro d’une certaine Sylvie dans sa poche.
Voix 2 : Salut mec, quelle nuit de folie hein. Qu’est-ce qui t’est arrivé ? J’ai entendu que tu as été dans un endroit où on fait des piercings. Oh la vache ! C’est trop dingue pour moi ça. Bon j’espère que t’as rien fait que tu pourras regretter hein. Enfin, ce n’est pas ton genre hein vieux. Allez à plus tard.
L’homme regarde vite dans le miroir et découvre un piercing à son téton. Il tourne la carte avec le numéro de téléphone et voit qu’il s’agit d’un centre de piercing et de tatouage. Il est choqué et regarde partout sur le haut de son corps s’il n’a pas d’autres piercings ou tatouages. Il est soulagé de voir que ce n’est pas le cas et semble trouver son piercing plutôt cool. Il sort de la salle de bain et sur son dos il y a un grand tatouage qui représente un cœur et un ours en peluche avec le nom de Sylvie.
Voix-off : Connaissez vos limites. Buvez avec modération. Jupiler, les hommes savent pourquoi.
Logo Jupiler +Texte : Connaissez vos limites, buvez avec modération.
Grand logo Jupiler sur fond rouge.
Pendant le spot, le slogan éducatif ‘Une bière brassée avec savoir se déguste avec sagesse’ est montré.
L’annonceur a communiqué qu’il tient à ce que toutes ses campagnes de marketing se fassent de manière responsable. Avant que la campagne ne soit lancée, l’annonceur a fait une vaste étude de marché qualitative et quantitative pour analyser l’interprétation du spot auprès de plus de 200 consommateurs. L’annonceur a communiqué les résultats et a souligné que cette étude montre que les consommateurs ont très bien compris l’intention du spot et qu’ils pouvaient le placer dans le bon contexte, c’est-à-dire l’encouragement à une consommation raisonnable d’une manière inattendue via la marque Jupiler.
Le message est que chaque consommateur doit connaître ses limites pour éviter qu’il/elle ne fasse quelque chose qu’il/elle pourrait regretter plus tard (comme par exemple un tatouage ou un piercing au téton).
Ensuite, rien n’a été laissé au hasard et le slogan « Connaissez vos limites, buvez avec modération » a été repris très explicitement dans cette campagne pour éviter toute confusion chez le consommateur.
En tant que brasseur responsable, l’annonceur respecte de manière stricte les codes en ce qui concerne l’autorégulation dans touts les pays où il est actif. En Belgique, il a signé la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool. L’annonceur tient à ce que les slogans éducatifs de la Convention se trouvent dans toutes ses activités de marketing. Dans cette campagne-ci, le slogan éducatif « Une bière brassée avec savoir, se déguste avec sagesse » est aussi repris dans le spot en question.
En sus de la Convention, AB InBev a un Commercial Communications Code qui fait en sorte que toutes les activités de marketing se déroulent d’une façon responsable. En tant que brasseur responsable, il ne veut par exemple pas que sa publicité stimule la consommation irresponsable, la consommation par des personnes trop jeunes, ou que la relation entre l’alcool et le succès sexuel, sportif ou social soit établie.
AB InBev est convaincu que la nouvelle publicité Jupiler Responsible Cool est un excellent exemple de cette politique responsable. En tant que bière blonde préférée des Belges – pas moins d’1 Belge sur 3 préfère Jupiler – Jupiler prend aussi sa responsabilité. C’est pour cela que pour la première fois la marque a lancé un spot TV ‘Responsible Cool’. Dans le style connu de Jupiler – donc avec un clin d’œil – la marque veut communiquer le message à tous ses consommateurs que la consommation responsable est justement « cool ». C’est pour cela qu’on a choisi une approche humoristique et originale qui montre les dangers potentiels d’une consommation irresponsable.
L’annonceur regrette dès lors profondément que le plaignant n’ait pas clairement compris le message du spot « Connaissez vos limites, buvez avec modération » qui visait justement à encourager une consommation responsable.
Le Jury a constaté que le spot montre un homme qui se réveille après une nuit de fête et constate avec surprise qu’il a le numéro de téléphone d’une fille (Sylvie) dans la poche de son pantalon ainsi qu’un piercing au téton. Il contrôle avec crainte l’avant de son corps, mais il ne voit rien, après quoi il semble rassuré. Quand il se retourne, le téléspectateur voit qu’il a un grand tatouage sur son dos avec le nom « Sylvie ». Texte: « Connaissez vos limites, buvez avec modération. » + logo de Jupiler. Le slogan éducatif « Une bière brassée avec savoir, se déguste avec sagesse » est également mentionné.
Le Jury a noté que le spot est réalisé de façon humoristique et qu’il n’est pas de nature à être compris au premier degré. Le message final « Connaissez vos limites, buvez avec modération. » est présenté d’une façon claire (sous la forme d’un cachet + voix) et indique avec un clin d’œil les dangers potentiels d’une consommation non responsable.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que cette publicité n’incite pas à une consommation irresponsable mais encourage au contraire une consommation responsable. Le slogan éducatif est également mentionné.
Le Jury a donc estimé que cette publicité n’est pas contraire aux dispositions de la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool
Le Jury a donc estimé ne pas devoir formuler de remarques.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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