Le spot montre différents bébés en train de jouer avec une balle. Ils portent un lange et un t-shirt.
Voix-off: “Speeltijd zal nooit meer hetzelfde zijn. Dankzij nieuwe pampers active fit met dry max technologie (un paquet de pampers est montré). Ze zijn niet alleen 20% dunner (comparaison vieux – nouveau), ze zijn ook het droogst (on met de l’eau dans un lange et la balle qui roule dessus reste presque sèche. En bas à gauche: 300 ml in 5min). Een nieuwe generatie luiers. Nieuwe active fit met dry max voor eindeloos spelplezier. Alleen van pampers” + logo.
L’annonceur a communiqué qu’il est très surpris de recevoir une telle plainte et encore plus de lire le parallèle qui y est fait entre la publicité pour les langes Pampers et celle de Sloggi pour des sous-vêtements féminins.
La publicité Pampers montre des petits enfants qui s’activent en portant les nouveaux langes Pampers Active Fit avec Dry Max. Cette publicité n’est absolument pas différente dans son style des autres publicités Pampers que l’annonceur produit depuis des années. Ce genre de publicité est de plus parfaitement en ligne avec les publicités d’autres marques concurrentes et de leurs spots qui mettent en scène des enfants en bas âge.
L’image de ce groupe est parfaitement respectée dans le spot et les enfants sont habillés d’un tee-shirt. Ils ne sont donc pas nus, contrairement à ce qui est mentionné dans la plainte. Voir un quelconque caractère inadéquat ou indécent dans cette publicité est aux yeux de l’annonceur complètement déplacé voire choquant. Pampers est une marque au service du développement harmonieux des bébés dans le monde. L’annonceur a ajouté qu’il travaille, par exemple, en étroite collaboration avec l’UNICEF afin de participer à des campagnes de vaccination.
La loi n’interdit en outre aucunement l’utilisation d’enfants dans la publicité moyennant les autorisations parentales nécessaires. Procter & Gamble suit enfin des règles strictes lors du développement des ses publicités Pampers pour veiller au respect et à la sécurité des enfants qui y participent.
Le Jury a constaté que les bébés ne sont pas montrés nus mais qu’ils portent un t-shirt et un lange.
Le Jury est d’avis qu’aucune comparaison ne peut être faite entre cette publicité et une publicité pour les sous-vêtements féminins.
Le Jury est également d’avis que cette publicité ne contient aucun élément contraire aux normes de la décence en vigueur et ne porte pas atteinte à la dignité des enfants.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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