Le spot montre quatre femmes dans un fauteuil et tout d’un coup elles commencent à rire.
Voix-off : « on devrait faire ça plus souvent, Hoegaarden Rosée, une idée rafraîchissante. »
Image d’une bouteille et verre de Hoegaarden Rosée.
AB InBev exige de réaliser toutes ses campagnes marketing de manière responsable. En tant que brasseur responsable, AB InBev respecte strictement dans tous les pays où ils sont actifs tous les codes concernant l’autodiscipline. En Belgique, ils ont souscrit à la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool.
En tant que brasseur responsable, ils exigent de mettre le slogan éducatif dans toutes les activités marketing (comme les spots, les annonces et les sites). L’annonceur regrette que ce slogan n’ait exceptionnellement pas été mis dans le spot Hoegaarden Rosée.
L’annonceur a cependant assuré que cet oubli a entre-temps été corrigé et qu’ils feront tout ce qui est possible afin d’éviter une répétition éventuelle dans le futur.
Le Jury a constaté que le spot fait de la publicité pour la Hoegaarden Rosée sans mentionner le slogan éducatif. Le spot est dès lors contraire à l’article 11 et à l’annexe B de la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool et le Jury a demandé à l’annonceur de modifier le spot afin de le rendre conforme à la disposition précitée.
A cet égard, le Jury a pris note qu’il s’agit d’un oubli qui a été rectifié entre temps.
A ce propos, le Jury apprécie le sens de l’autodiscipline de l’annonceur mais a constaté que, début 2010, le slogan éducatif avait déjà été omis sur une publicité d’Inbev. Il a dès lors recommandé à l’annonceur d’être vigilant à l’avenir. A défaut, le Jury se verra obligé de demander à l’annonceur de soumettre sa prochaine campagne pour examen préalable (article 9 du règlement).
Enfin, en ce qui concerne le fait que la publicité n’était pas annoncée, le Jury vous conseille de contacter le CSA.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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