VILLE DE BRUXELLES – 02/06/2010

Description de la publicité

L'affiche représente une personne, coupée à hauteur du visage et dont on ne voit que le tronc, portant tablier, gants, balai pointé vers le haut. Sur le balai est indiqué "Journée de la propreté - Dag van de netheid 24/04/2010". A droite, la mention: "je participe, ik neem deel. Ensemble gardons Bruxelles nickel - Samen houden we Brussel netjes".

Motivation de la plainte

Le plaignant dénonce cette publicité qui présente un caractère sexiste et renforce les stéréotypes entre les hommes et les femmes. La propreté dans les rues concerne tous les citoyens: hommes, femmes, adolescents, enfants. Pourquoi alors retomber dans le stéréotype de la femme naturellement ménagère, en la ciblant toute seule vêtue des attributs de la nettoyeuse? Pourquoi ne pas avoir présenté sur cette affiche une famille entière, chacun(e) portant tablier, gants et balai, montrant par là qu'il s'agit d'une activité de solidarité qui fait appel à chaque famille, à chaque citoyen adulte, ado ou enfant en âge de participer, indépendamment de son sexe? Le plaignant demande que la campagne de l'année prochaine pour cette "journée propreté" soit non sexiste.

Position de l'annonceur

Pas de réponse.

Décision du Jury

Le Jury a constaté que l’affiche représente une personne, coupée à hauteur du visage et dont on ne voit que le tronc, portant tablier, gants, éponge et balai. Le Jury a également constaté que la représentation ne fait pas état d’éléments féminins (pas de visage, pas de seins mis en avant, …).

A considérer que ce visuel soit perçu comme étant une femme, le Jury a estimé que cette affiche n’est pas de nature à être perçue comme sexiste ou comme contenant des éléments contribuant à perpétuer des stéréotypes relatifs à la ‘femme ménagère’ ou allant à l’encontre de l’évolution de la société.

A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.

A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.

Annonceur:VILLE DE BRUXELLES
Produit/Service:Journée de la propeté
Média:Affichage
Type de décision:Pas de remarques
Date de clôture: 02/06/2010