Insertion publicitaire dans Passe-partout pour BMW.
La publicité indique l’affirmation "la BMW X3 2.0d demeure imbattable en matière de [...] de consommation et d'émissions de CO2". Or, cette affirmation est fausse, tant au niveau global qu'au niveau de son segment (SUV) puisque de nombreux véhicules et SUV sont bien plus performants que la BMW X3 2.0d.Ceci constitue une infraction aux articles 1, 2, 3, 5 et 12 du code intersectoriel de la publicité écologique.
L’annonceur a confirmé que dans sa catégorie, la BMW X3 2.0d propose, avec une consommation de 6,5l/100km et172g de CO2, les chiffres les plus bas de son segment. Il existe bien l’un ou l’autre véhicule à 4 roues motrices de petite cylindrée qui présentent des chiffres plus bas, mais il lui semble difficile d’admettre que le lecteur de cette annonce ait pu inférer de la phrase incriminée qu’il prétend présenter la BMW X3 comme concurrente de ces très petits véhicules.
Du reste, la phrase complète, que le plaignant tronque dans sa plainte, à savoir « Et grâce aux nombreuses innovations, comme la technologie BMW EfficientDynamics, la BMW X3 2.0d demeure imbattable en matière de performances, de polyvalence, de consommation et d’émissions de CO2 » lui parait se comprendre comme un tout, recouvrant différents aspects dont la combinaison, elle, est imbattable.
Soucieux de ne prêter le flanc à aucune critique dans le domaine crucial de l’environnement sur lequel BMW porte une grande quantité de ses efforts, l’annonceur s’est engagé à apporter au texte incriminé, dans les meilleurs délais, la correction suivante :
« Et grâce aux nombreuses innovations, comme la technologie BMW EfficientDynamics, la BMW X3 2.0d réussit une combinaison inégalée en matière de performances, de polyvalence, de consommation et d’émissions de CO2 ».
Le Jury a constaté que les publicités en question mentionnent la phrase suivante : « Et grâce aux nombreuses innovations, comme la technologie BMW EfficentDynamics, la BMW X3 2.0d demeure imbattable en matière de performances, de polyvalence, de consommation et d’émissions de CO2 ».
L’annonceur a d’emblée confirmé au Jury que dans sa catégorie, la BMW X3 2.0 d propose avec une consommation de 6,5l/100 km et 172 g CO2/km, les chiffres les plus bas de son segment. Il a par ailleurs précisé qu’il n’avait pas pour but de présenter la BMW X3 comme concurrente des véhicules à 4 roues motrices de petite cylindrée. Enfin, l’annonceur a fait savoir au Jury qu’il est soucieux de ne prêter le flanc à aucune critique dans le domaine crucial de l’environnement sur lequel BMW porte, selon lui, une grande quantité de ses efforts. L’annonceur s’est donc engagé à l’égard du Jury à apporter au texte incriminé, dans les meilleurs délais, la correction suivante :
« Et grâce aux nombreuses innovations, comme la technologie BMW EfficientDynamics, la BMW X3 2.0d réussit une combinaison inégalée en matière de performances, de polyvalence, de consommation et d’émissions de CO2 ».
Selon le Jury, il ressortait déjà du texte initial que le caractère « imbattable » visé dans ces publicités porte sur la combinaison des 4 éléments cités dans ces messages publicitaires (à savoir les performances, la polyvalence, la consommation et les émissions de CO2). Le Jury a donc estimé que la phrase incriminée doit être lue comme un tout. Il a néanmoins examiné le nouveau texte proposé par l’annonceur. Selon le Jury, cette nouvelle version de la phrase en question clarifie la portée du message. Il marque donc une nette préférence pour cette dernière.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a par conséquent estimé n’avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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