L’affiche montre une chaussure d’enfant au milieu de rails de train avec le slogan “Un pas sur la voie, c’est déjà un pied dans la tombe. Le pire danger, c’est celui qu’on ne voit pas venir.”
Au-dessus: logo d’Infrabel
En dessous: “Ne traversez pas les voies” et pictogramme équivalent.
L’annonceur a communiqué que chaque année de nombreuses personnes décèdent sur les voies ferrées. En 2008, 70 accidents ont eu lieu en Belgique dont 28 décès. En moyenne, toutes les deux semaines, une personne meurt sur les voies car elle a sous-estimé le danger du train.
Afin de lutter activement contre ce constat, Infrabel a décidé d’agir en lançant une campagne nationale de sensibilisation au danger de traverser les voies.
L’annonceur a précisé qu’à travers cette campagne, il souhaite provoquer une réelle prise de conscience de la population et attirer l’attention sur les dangers liés au train. Selon une enquête récemment menée par le bureau IPSOS, 50% des personnes interrogées sous-estiment le danger du train. De plus, 10% des personnes interrogées estiment que traverser les voies en gare est sans danger.
Afin de faire évoluer les comportements, il a élaboré une campagne qui insiste de manière directe sur les risques de traverser les voies. Le message est le suivant : à l’instant où l’on pose un pied sur la voie, on risque sa vie. Il propose également une solution pour éviter ce genre d’accident : « ne traversez pas les voies ! ».
L’annonceur comprend que certaines personnes puissent être interpellées par ce sujet. Néanmoins, à travers cette campagne, son unique but est d’éviter que de tels drames se reproduisent.
Compétence du Jury :
D'emblée, le Jury a confirmé sa compétence dans ce dossier concernant cette campagne de sensibilisation, le Jury étant également compétent pour les publicités non commerciales (art. 1 du règlement du JEP).
Motivation du Jury :
Le Jury a constaté que l’affiche avec le slogan « Un pas sur la voie, c’est déjà un pied dans la tombe. Le pire danger, c’est celui qu’on ne voit pas venir » montre une chaussure à côté des rails du train.
Le Jury a estimé que cette affiche, ne montrant pas d’éléments sanguinolents, n’est pas socialement irresponsable et ne porte pas atteinte à la dignité humaine. Il s’agit clairement de la représentation symbolique d’un accident sur la voie ferrée dans le but de provoquer une prise de conscience de la population et d’attirer l’attention sur le danger de traverser les voies.
Le Jury comprend l’émotion que peut provoquer cette affiche (tant pour les familles de victimes d’accidents que pour les conducteurs de train,…), mais est également conscient de sa symbolique ayant pour objectif d’inciter les gens à la réflexion.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et/ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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