Le spot Tv met en scène trois personnages qui se présentent : « C’est nous l’équipe Actimel ! » puis se cachent dans un paquet d’Actimel. Tom, un garçon, ouvre la porte du frigo et se sert un Actimel. Sa mère lui dit de bien se couvrir parce qu’il fait froid dehors.
Un texte apparaît en bas de l’écran : « A consommer quotidiennement dans le cadre d’une alimentation variée et équilibrée et d’un style de vie sain. »
Tom boit son Actimel en faisant : « Mmmmh ! Actimelisation !» Ensuite, il est entouré d’une aura blanche et un bracelet bleu brille à son poignet. Les trois personnages du début crient « Actimelisation ! »
On voit ensuite une cour de récréation où des enfants jouent avec Tom. Apparaît un autre personnage qui se présente comme étant le froid.
Un personnage du trio dit: « Alerte ! Nous devons aider ses défenses naturelles, venez les gars, Tom a besoin de nous. » S’engage alors un combat entre le froid et l’équipe Actimel qui finit par gagner.
Ensuite, l’écran est divisé en deux : d’un côté on voit Tom, son bracelet bleu et deux amis et de l’autre on voit l’équipe Actimel qui crie : « Actimelisation »
Le texte suivant apparaît : « Actimel aide à renforcer vos défenses naturelles »
Le texte ‘NEW’ apparaît en haut à gauche de l’écran et un des personnages porte un pack Actimel sur le dos en disant : « Salut les amis, pour vous actimeliser chaque matin, il y a maintenant Actimel fraise-banane. C’est trop bon ! ». On voit un jeune garçon boire un Actimel et dire « Mmmmmh ! Actimelisation ! »
Le texte « A consommer quotidiennement dans le cadre d’une alimentation variée et équilibrée et d’un style de vie sain. » apparaît à nouveau en bas de l’écran.
Les 3 personnages du début se trouvent sur une bouteille d’Actimel en criant « Actimelisation » et le texte « Actimel aide à renforcer vos défenses naturelles » apparaît.
L’annonceur a confirmé que le spot TV Actimel est adressé aux enfants. Il a précisé que ce spot illustre le bénéfice santé d’Actimel, à savoir renforcer les défenses naturelles, dans une forme et un langage adaptés aux enfants et que le bénéfice santé d’Actimel est soutenu par de nombreuses études scientifiques et cliniques.
Il a en outre confirmé que ce spot TV est diffusé dans un espace publicitaire bien délimité, repris dans un créneau horaire contenant programme spécifique pour enfants. La distinction entre cet espace publicitaire et le programme pour enfants est déterminé par les chaînes télévisées.
Il a enfin fait savoir que le Groupe Danone a introduit fin 2008 un dossier scientifique auprès des autorités européennes pour cette allégation, et ce sous l'article 13.5 (allégations de santé avec protection des données) conformément au Règlement européen 1924/2006 et que le dossier est en cours d'évaluation par l'EFSA (European Food Safety Authority).
Le Jury a constaté que le spot TV met en scène des personnages animés qui figurent un combat contre le froid d’où ils ressortent vainqueurs et a estimé que les enfants peuvent clairement identifier qu’il s’agit d’une promotion commerciale et non d’un programme de dessin animé (conformément à l’article 5 du code FEVIA).
Le Jury a également constaté qu’à aucun moment le spot n’incite directement les mineurs à persuader leurs parents à acheter le produit en question et il a dès lors estimé que le spot n’enfreint pas les articles 13, 2° du Décret sur la radiodiffusion de la Communauté française, 98, 5° a) du Décret sur la radiodiffusion de la Communauté flamande et 7 du code FEVIA.
Le Jury a estimé que le spot n’est pas non plus de nature à tromper les enfants ou les jeunes quant aux avantages nutritionnels du produit concerné et n’enfreint dès lors pas les dispositions du code FEVIA relatives à la publicité adressée aux enfants et/ou aux jeunes.
Le Jury a constaté que le spot fait état de l’allégation suivante : « Actimel aide à renforcer vos défenses naturelles ». A cet égard, le Jury a constaté qu’il existe des études scientifiques pouvant prouver cette allégation tel que l’exige l’article 2 du code FEVIA et qu’un dossier scientifique pour cette allégation a été introduit auprès de la Commission Européenne, conformément au règlement européen 1924/2006 relatif aux allégations nutritionnelles et de santé.
Le Jury a dès lors estimé que le spot n’est pas de nature à induire le consommateur en erreur au sens des articles 94/6 LPC, 3 et 5 du code ICC et 4 du code FEVIA.
Eu égard à ce qui précède et à défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a dès lors estimé n’avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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