Une annonce avec comme slogan : “Met je klas naar Disneyland Resort Paris” montre une représentation de Disneyland avec des personnages connus de Disney.
Texte en dessous : “Blijf sparen! De grote Disneyland spaaractie voor derde, vierde, vijfde en zesde klassen is weer terug. En ook dit jaar kunnen er maar liefst 8 klassen mee. De eerste week zit er al op maar deze week kan je ook nog volop sparen. Knip tot en met zaterdag 24 november 2007 zoveel mogelijk punten uit Gazet van Antwerpen en win met je klas 2 magische dagen in Disneyland Resort Paris. Breng je vrienden en familie alvast op de hoogte, want sparen is de boodschap! Voor alle info en extra spaarposters surf je naar www.gva.be . Meer info over de 15e verjaardag van Disneyland vind je op www.disneyland15.com”. En dessous le chiffre “15” est représenté, de même qu’une boule de Noël avec la mention “8 reizen*”. L’astérisque renvoie au texte: “2 klassen per leerjaar. Gazet van Antwerpen”.
L’annonceur a fait savoir que cette action se déroule, comme pour les années précédentes, en collaboration avec Disneyland Paris. Cette action met à la disposition de 8 classes de l’enseignement primaire un voyage de groupe (all in) et ce au travers d’une communication dans Gazet van Antwerpen. Il a souligné les points suivants :
1) le concours se déroule entre des participants équivalents :
- on ne peut participer que dans le cadre de la classe
- la participation est limitée aux élèves de 3ème, 4ème, 5ème et 6ème année de l’enseignement primaire,
- les classes participantes sont divisées par catégorie d’âge,
- le gagnant par catégorie d’âge est la classe qui a épargné en moyenne le plus de points par élève.
2) la participation au concours est gratuite et sans obligation d’achat :
- les points épargne peuvent être découpés dans le journal sans que le participant doive fournir la preuve qu’il a acheté le journal,
- les points peuvent être récoltés entre 10 et 12h une fois par classe par jour, le jour de la publication de Gazet van Antwerpen,
- le règlement précise expressément quand et combien de points épargne seront publiés,
- les posters épargne peuvent être downloadés gratuitement sur le site.
3) accompagnement par l’enseignant et la direction :
- la participation n’est possible que dans le cadre de la classe. La participation a donc lieu sous la surveillance et avec l’accompagnement de l’enseignant et de la direction de l’école.
4) le concours peut stimuler des aptitudes sociales :
En fonction de la créativité des enseignants, des directions, des associations de parents et des parents, les élèves des classes participantes peuvent être stimulés dans diverses aptitudes sociales. Lors des précédentes éditions, il est apparu que :
-les enfants prennent des contacts avec la famille, les voisins et les amis, dont émergent des interactions où l’enfant et son expérience scolaire sont placés au centre.
-bricoler des pots épargne qui sont placés dans des points de vente (magasins, salons de coiffure, …).
-présence des enfants dans des librairies en accord avec un libraire. Les enfants y pratiquent leurs aptitudes sociales en accostant les clients d’une manière polie.
- ….
5) Tout le monde gagne :
A défaut de gagner le premier prix, chaque classe participante reçoit un prix de consolation par élève.
Le Jury a constaté que l’annonce mentionne notamment ce qui suit : “Breng je vrienden en familie alvast op de hoogte, want sparen is de boodschap” Voor alle info en extra spaarposters surf je naar www.gva.be”.
Le règlement du concours tel que présent sur le site (www.gva.be) précise la manière de collectionner gratuitement des points épargne (une fois par classe par jour, le jour de la publication de Gazet Van Antwerpen, les points peuvent être récoltés chez Gazet Van Antwerpen, Katwilgweg 2, 2050 Anvers, de 10 à 12 h). Il y est également précisé combien et à quelles dates les points épargne (2, 5, 10, …) seront disponibles dans Gazet Van Antwerpen.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury est d’avis que cette publicité n’est pas de nature à inciter les enfants « à acheter » le plus de journaux possible et encore moins à inciter leurs parents ou d’autres adultes « à acheter » le plus de journaux possible. Il ne s’agit pas d’une incitation à l’achat mais bien d’une incitation à collectionner le plus de points possible ; ce qui est possible sans obligation d’achat.
Le Jury a donc estimé que cette publicité n’est pas contraire à l’article 18 du Code ICC. A défaut d’infractions en la matière, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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