Dans un spot radio, on entend une conversation entre deux hommes. Homme 1 : « Alors docteur ça c'est bien passé ? »
Homme 2 : « Oui, la maman va très bien ».
Homme 1 : « Ah super, et le bébé ? ».
Homme 2 : «Euh, rouge ».
Homme 1 : « Rouge, à cause du cordon ? ».
Homme 2 : « Non, non il pèse 1 kilo, 22 centimètres ».
Homme 1 : « Oh, mon dieu, Oh mon dieu ».
Homme 2 : « Il est très….Comment dire ? rectangulaire ».
Homme 1 : « Il est anormal c'est ça ? ».
Homme 2 : « Pas vraiment, c'est une très, très jolie brique vous savez ». Homme 1 : « Une brique ? ».
Homme 2 : « Une brique ».
Voix masculine : « Construire son bonheur à Batibouw. Du 24 février au 4 mars. Avec le soutien de Casas et La Dernière Heure. 2 euros de réduction si vous réservez sur Batibouw.com."
L'annonceur a fait valoir que depuis 3 ans, Batibouw a développé une communication centrée sur la femme enceinte, symbole de la première maison et que tout le monde connaît le logo Batibouw (tortue faite de briques). Partant de ces thèmes de communication, un spot radio a été conçu mettant en scène une expression populaire qui dit que « tout belge a une brique dans le ventre ». Prenant cette expression au pied de la lettre, le spot radio décrit la naissance de cette brique que chaque belge est censé avoir. Il s'agit d'un procédé comique courant dans la mentalité belge, consistant à prendre au premier degré une expression imagée, donc déjà au deuxième degré. Il a expliqué qu'à aucun moment, on ne peut y voir une moquerie à propos d'un enfant malformé.
Le Jury a estimé que ce spot ne témoigne pas du meilleur goût, en particulier vis-à-vis des personnes ayant rencontré des problèmes lors de l'accouchement (enfants handicapés, enfants mort-nés...) et vis-à-vis des personnes ne pouvant avoir d'enfants. Pareille forme de communication pouvant provoquer des réactions négatives défavorables à la publicité, il a estimé devoir formuler un avis de réserve conformément à l'art. 4 de son règlement
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Inscrivez-vous à notre newsletter et recevez chaque mois les actualités du secteur, des décisions du JEP et un éclairage clair sur les limites applicables.
