Une annonce avec comme slogan « L'aventure à portée de main chez Land Rover Capital » montre 5 véhicules tout terrain de la marque dans une zone montagneuse et naturelle. Texte en haut en petits caractères :
« La conduite « tout terrain » doit se faire dans le respect du code de la route et de l'environnement. Informations environnementales (AR19/03/04) : www.landrover.be ».
L'annonceur a fait valoir qu'il entend respecter le Code Febiac. C'est la raison pour laquelle il a ajouté une phrase dans ses annonces (La conduite « tout terrain » doit se faire dans le respect du code de la route et de l'environnement). Il a expliqué qu'au vu du contexte international et du positionnement, il doit toujours utiliser des photos existantes qui sont souvent réalisées à l'étranger. Il précise que celles-ci n'incitent pas à la conduite sur un terrain privé ou dans un environnement interdit.
D'emblée, le Jury a constaté que la publicité en question ne fait pas référence à des effets sur l'environnement du produit en question et n'entre dès lors pas dans le champ d'application du code de la publicité écologique.
Par ailleurs, il a constaté qu'il s'agit clairement d'un paysage exotique (terrain sec et montagneux) n'étant pas perçu comme un terrain naturel sur lequel il est interdit de rouler, mais d'un terrain à l'étranger sur lequel il est généralement permis de rouler. Le Jury a noté que la mention du lieu dans le texte pourrait renforcer ce constat. Compte tenu de ce qui précède, le Jury est d'avis que ce visuel n'est pas contraire à l'art. 4 du Code Febiac.
En ce qui concerne l'absence de mention de la consommation de carburant et de CO2, le Jury est d'avis qu'à cet égard le renvoi au site web pour plus de détails suffit. Le Jury fait référence à l'annexe IV de l'Arrêté Royal du 5 septembre 2001 qui stipule que ces mentions ne sont pas nécessaires si la publicité mentionne uniquement la marque et ne fait référence à aucun modèle particulier, et que cela vaut particulièrement si dans une publicité le texte ne fait aucune référence à un modèle particulier.
En ce qui concerne le texte en petits caractères en haut à gauche, le Jury a recommandé de placer ce texte dans un caractère suffisamment grand afin qu'il soit clair et facilement lisible pour le consommateur moyen.
L'annonceur a confirmé qu'il adaptera cette annonce ou qu'il ne la diffusera plus si cette adaptation n'est pas possible.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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