Une annonce montre une représentation d'une main tenant un oeil.
Texte : Wist u dat…
“- 90 % van de informatie die onze hersenen bereikt, via de ogen wordt doorgegeven ?
- een eenvoudige ogentest slechts 5 minuten tijd in beslag neemt ?
- een groot deel van de schoolgaande jeugd nog nooit een ogentest heeft laten afnemen, terwijl vele jongeren behoefte hebben aan een visuele correctie ?
- dat leerproblemen bij schoolgaande jeugd vaak veroorzaakt worden door slecht zien ?
- dat een groot aantal verkeersongevallen veroorzaakt is door slecht zien ?
- dat slecht zien de prestaties op het werk negatief kan beïnvloeden ?
Voor de 2de maal wordt van 9 tot en met 14 oktober de “Week van het Zien” georganiseerd. Uw opticien-optometrist biedt U dan graag een ogentest aan. www.weekvanhetzien.be”.
En-dessous se trouvent les logo's de l'annonceur et des sponsors.
L'annonceur a expliqué que cette action est une initiative non commerciale et nationale tendant à promouvoir l'importance d'une bonne vue, avec comme cible principale les enfants en âge de scolarité. Il a exposé l'origine de la Semaine de la Vue. : initiative du World Council of Optometry en partenariat avec l'Organisation Mondiale de la Santé afin de mettre un frein à la courbe croissante de la cécité au moyen d'actions tendant à faire diminuer de façon significative les handicaps visuels. Il a fait valoir qu'il n'avait nullement l'intention d'ignorer ou de dénigrer des activités telles que celles du CLB dans la mesure où il tend, au contraire à développer une bonne collaboration entre tous les métiers concernés par la vue. Il salue donc toute initiative qui peut contribuer à diminuer les disfonctionnements visuels. Il a précisé que plusieurs études démontrent un lien entre les problèmes d'apprentissage et la mauvaise vue. Il a expliqué qu'en effet, tous les problèmes d'apprentissages ne sont pas dus à une mauvaise vue, mais que d'autre part ce lien important et fréquent ne peut être ignoré. Il a souligné que les tests visuels ne remplacent pas les examens médicaux, mais que les pathologies de la vue relèvent de la compétence exclusive des oculistes. Enfin, il a précisé qu'il tiendra compte à l'avenir des remarques formulées afin d'apporter les nuances nécessaires.
Le Jury a constaté que cette annonce renvoie à trois reprises au test visuel : « wist u dat een eenvoudige ogentest slechts 5 minuten tijd in beslag neemt ? – wist u dat en groot deel van de schoolgaande jeugd nog nooit een ogentest heeft laten afnemen (…) – Uw opticien-optometrist biedt U dan graag een ogentest aan”.
Le Jury a par ailleurs noté que l'annonceur ne conteste pas que le CLB organise régulièrement un examen visuel conforme aux usages. Le Jury a également noté que l'annonceur souligne que son association professionnelle tend à développer depuis des années une bonne collaboration entre les métiers concernés par la vue et qu'il salue les initiatives qui peuvent contribuer à diminuer les disfonctionnements visuels. En ce qui concerne les tests visuels, le Jury constate que l'annonceur se limite à affirmer que les tests visuels réalisés à l'école ne remplacent pas les examens médicaux.
Eu égard à ce qui précède et sur la base des art. 5 et 7 du code de la Chambre de Commerce Internationale, le Jury a estimé que l'utilisation du terme « test visuel » dans l'annonce est équivoque et dénigrant à l'égard du CLB. Le consommateur (parents-enseignants) est clairement induit en erreur dans la mesure où le terme « test visuel » n'est pas clairement explicité et ce alors qu'il est affirmé que la plupart des enfants en âge de scolarité n'a encore jamais effectué de test visuel.
Le Jury a recommandé à l'annonceur de modifier l'annonce en question afin de la rendre conforme aux articles 5 et 7 du code CCI.
L'annonceur a confirmé qu'il respectera la recommandation pour le futur.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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