Une publicité montre un lit pour deux personnes avec deux matelas. Au-dessus, en dessous et à côté du lit se trouvent une dizaine de « petites femmes » dans des positions différentes. Elles portent toutes un top et une culotte.
Texte: “999 euro. Alleen nog lekkere beestjes in uw bed. Anti-huisstofmijt en anti-allergie slaapset.”
L'annonceur a considéré la plainte non fondée pour les raisons suivantes:
-L'utilisation d'une femme relève davantage du hasard que d'un choix conscient / réfléchi. Un modèle masculin aurait également pu être utilisé.
-Le choix des mots a été réalisé afin d'établir un lien avec la caractéristique principale de notre set de nuit; à savoir anti-allergie et anti-acariens.
-‘Lekker beestje' n'est pas un langage dénigrant.
-Le modèle n'est pas représenté de manière défavorable à l'image de la femme (le modèle lui-même a approuvé l'idée à l'avance).
Le Jury est d'avis que le visuel en question n'est ni choquant, ni dénigrant par rapport aux femmes et n'est pas non plus de nature à porter atteinte à la dignité féminine. Par conséquent, il a estimé n'avoir pas de remarques à formuler quant à l'aspect visuel de cette publicité.
Cependant, concernant l'aspect rédactionnel de cette publicité, le Jury est d'avis que les mots « lekkere beestjes » sont suggestifs et ne témoignent pas du meilleur goût. Compte tenu qu'une telle forme de communication peut provoquer des réactions négatives au détriment de la publicité, le Jury a estimé devoir formuler un avis de réserve concernant l'usage de ce langage, et ce conformément à l'art. 4 de son règlement.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
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Tel: +32 2 502 70 70
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