Un spot met en scène un otage entouré de ses ravisseurs. L'homme est à genoux et fait une supplication tandis que derrière lui se trouvent 3 hommes déguisés avec un foulard arabe et en costume militaire qui tiennent des armes en main (couteau, corde). Enfin l'homme pris en otage montre un exemplaire du magazine Gunk et supplie de l'acheter.
L'annonceur a fait valoir que ce spot se trouve seulement sur son site Web et qu'il ne sera pas diffusé en télévision. Il se rend compte que ce spot surprend, mais c'était justement le but parce que Gunk magazine s'adresse à un public jeune et doit donc surprendre plus qu'un magazine destiné à un public large et parce que petit éditeur, il ne peut pas se permettre une grande campagne publicitaire. Il a souligné qu'il a seulement utilisé l'actualité pour créer un spot qui marque, sans attaquer quelqu'un personnellement.
Vu le contexte international actuel où des prises d'otages dramatiques sont d'actualité, le Jury a estimé que le spot est totalement inapproprié et qu'utiliser de telles images choquantes à des fins commerciales ne témoigne pas de bon goût. Ce spot témoigne également d'un manque de responsabilité sociale et banalise de façon indue l'utilisation de la violence. Sur base des art.1, al. 2 (responsabilité sociale) et 4,3° (violence) du code CCI, ainsi que des recommandations du JEP concernant la représentation de la personne humaine, il a recommandé à l'annonceur de ne plus utiliser ce spot sous aucune forme et donc de le retirer de son site Web.
L'annonceur a confirmé qu'il a retiré le spot de son site Web.
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