Une annonce double page sur fond rouge montre parmi d'autres produits 2 hommes en slip sans tête et le texte : « Vieux pour nouveau. Jusqu'à 100,- pour votre ancien GSM* ». L'astérisque renvoi au texte : « Conditions et plus d'informations au département telecom de votre Media Markt ».
L'annonceur a fait valoir que la campagne incriminée se réfère uniquement au remplacement des GSM d'une manière originale teintée d'un léger humour et qu'il est persuadé que la dignité humaine n'est dans ce cas nullement compromise.
Le Jury a constaté que la représentation du corps humain est sans aucun lien avec le produit concerné (GSM). Il a estimé que le visuel en combinaison avec le texte porte atteinte à la dignité humaine et ne témoigne pas d'un juste sens de la responsabilité sociale, ce qui est contraire aux art. 1, al.2 et 4, al.1 du code CCI. En effet, l'annonce peut être perçue comme avilissante pour les personnes âgées et déplacée en assimilant le corps humain à un objet jetable. A cet égard, le Jury a attiré l'attention de l'annonceur sur le point 2 de ses recommandations relatives à la représentation de la personne dans la publicité. Il a recommandé d'arrêter toute diffusion de pareil message.
L'annonceur a communiqué qu'il tiendra compte des recommandations du Jury, sans nuire au caractère humoristique de ses campagnes.
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