Une annonce avec comme titre :« TE KOOP : supermodel » montre une jeune femme qui porte un bikini, des bottes avec des talons aiguille et une casquette, tous en couleur jaune doré. De la tête au pied plusieurs parties du corps sont comparées avec les pièces d'une voiture :
-tête : “HARDTOP metaalkleur”
-cou : “OPHANGING in perfecte staat”
-main : “HANDgeschakeld, 5 versnellingen”
-poitrine : “BUMPERS in koetswerkkleur”
-ventre : “INTERIEUR leder”
-fesses : “ACHTERWIELaandrijving”
-genoux : “CARROSSERIE zo goed als nieuw”
-pieds : “SPORTVELGEN laagprofiel”.
A côté de la représentation de la femme se trouve l'illustration d'un exemplaire de Autozone avec au-dessus la mention : « +4906 andere modellen ». Texte au bas de l'annonce : « Bezoek ook onze virtuele showroom www.autozone.be. Nu bij je dagbladhandelaar ».
L'annonceur a fait valoir que cette insertion a été approuvé par le manager du mannequin représenté, mais qu'afin de tenir compte de la plainte il n'utilisera plus cette campagne, à l'exception de l'espace réservé dans les media auxquels le matériel a déjà été fourni.
Le Jury a estimé que cette annonce n'est pas de nature à porter atteinte à la dignité de la femme, mais que le titre en combinaison avec la comparaison de certaines parties du corps avec les pièces d'une voiture, ne témoigne pas de bon goût. Pareille forme de communication pouvant provoquer des réactions négatives, le Jury a estimé devoir formuler un avis de réserve conformément l'art. 4 de son règlement.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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