Sous le titre : « New Opel Meriva/100 %,Flexible », une affiche montre une voiture de la marque garée sur une plage. A côté de la voiture est représentée une jeune femme en position de pont renversé.
L'annonceur a fait valoir qu'il s'agit d'une campagne internationale multi-media et que cette campagne d'affichage est une déclinaison d'un spot TV dans lequel on voit clairement que la voiture roule sur la route. Il a souligné que la voiture est immobile, qu'il n'y a personne dans la voiture et qu'on peut dès lors supposer que celle-ci se trouve sur un chemin sablonneux dans les dunes. Il a également souligné que l'intention de cette campagne est de souligner la flexibilité et qu'elle n'incite en tout cas pas à conduire sur la plage.
Le Jury a fait valoir que le code Febiac s'applique pour les campagnes qui sont diffusées en Belgique. Vu l'art. 9 du code, il a recommandé à ne plus utiliser le visuel avec la voiture sur la plage ou de le modifier en représentant un autre endroit conformément aux art. 5 et 9 du code. Même si la voiture est immobile, il n'est pas clair qu'elle se trouve sur un chemin sablonneux dans les dunes (compte tenu de l'art. 5 du code Febiac, ce chemin sablonneux devrait être accessible aux usagers de la route). La publicité peut dès lors être perçue par le consommateur moyen comme une représentation d'une voiture dans les dunes ou sur la plage où la conduite est interdite. Une telle représentation comporte le risque d'être perçue comme une banalisation, voire une incitation à un comportement illicite.
L'annonceur a confirmé qu'il respectera la recommandation en n'utilisant plus de publicité dans laquelle il est évident que la voiture se trouve sur une plage.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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