Avec comme titre : « Mon loulou, je suis encore en réunion », l'affiche montre une jeune dame blonde avec un grand sourire et un gsm en main, qui se trouve devant une terrasse de café où sont assises 3 femmes souriantes. A côté de cette représentation se trouve le logo de la marque avec en dessous la mention : «Une autre idée de la bière».
L'annonceur a fait valoir que certaines personnes pourront y voir un mensonge, mais que la publicité ne l'impose pas et que de toute manière il est tout petit. Il a souligné que l'idée de base de cette campagne est de se moquer gentiment de certains comportements masculins, en inversant un certain nombre de situations. Il a également souligné que dans l'hypothèse où on ne voit pas de mensonge dans le message il s'agit d'une réunion entre copines, que les personnes se trouvent sur une terrasse de bistrot et non au travail et que dès lors la publicité n'incite pas à boire de l'alcool au travail et ne va donc pas à l'encontre des efforts des pouvoirs publics au sujet de la problématique de l'alcool sur les lieux de travail.
Eu égard à l'aspect manifestement humoristique du message et à l'allusion claire à l'inversion des rôles qui ne lui a pas paru répréhensible sur le plan de la responsabilité sociale, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
En ce qui concerne le slogan éducatif, le Jury a constaté qu'il est bien repris dans le coin inférieur droit de l'affiche, mais qu'à certains endroits, il a été rogné au niveau de la moulure lors de la mise en place de l'affiche. Il a conseillé à l'annonceur d'être attentif à ce point dans le futur.
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