Dans un spot radio pour un magasin de vêtements on entend d'abord la voix d'une femme qui chante sur l'air de la Brabançonne la disparition du franc Belge « Oh, oh Belgique, oh mère Chérie, le franc bientôt ne sera plus là, notre veille monnaie ne sera plus de la partie. SKM lui dit au revoir avec houra ». Ensuite on entend une voix masculine qui dit : « SKM salue le franc Belge avec 200.000 vêtements de nouvelle collection à des prix super net. Toutes les grandes marques SKM le prêt-à-porter de marque pour toute la famille. Le meilleur rapport qualité-prix à des prix super net » suivi de l'adresse.
L'annonceur a fait valoir que son intention n'était nullement de heurter mais d'utiliser 2 symboles de la Belgique pour attirer l'attention sur le passage à l'euro, le concept ayant été développé par un spécialiste de la communication. Le responsable de l'entreprise a témoigné de son passé patriotique personnel.
Après examen, le Jury a estimé n'avoir pas de remarque à formuler, à défaut d'infraction à des dispositions légales ou autodisciplaires.
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