L'annonce montre un jeune garçon au regard dur, avec un T-shirt sur lequel apparaît un pictogramme de danger représentant un bébé, accompagné du texte « Vous n'avez pas peur de ce jeune homme ». En bas de l'annonce le texte dit « Vous devriez. » et attire l'attention sur le danger des « hackers » de plus en plus jeunes qui, par jeu ou par volonté de nuire, avec des techniques de plus en plus évoluées, sont une menace pour les réseaux informatiques. L'annonceur offre des solutions complètes pour optimiser la sécurité des réseaux.
L'annonceur a fait valoir qu'il a choisi de présenter le problème de la sécurité des réseaux informatique dont il est un des spécialistes, par son aspect le moins anxiogène : le jeu d'un enfant.
Le Jury a estimé que l'annonce met en avant un risque réel, mais ne met pas en scène une situation violente et ne comporte pas de lien avec le crime de sang perpétré dans une école des Etats-Unis c.à.d. dans un tout autre domaine de la criminalité. Par ailleurs, l'enfant représenté peut être perçu comme renvoyant au stéréotype de l'enfant surdoué un peu difficile et il n'y a aucun renvoi à une donnée précise quant au profil d'âge des délinquants en informatique. Il a dès lors estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
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