Adverteerder / Annonceur: COLRUYT
Product-Dienst / Produit-Service: Grimbergen bier
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De affiche bevat een afbeelding van flesjes bier van het merk Grimbergen met de tekst “Top Promo 1+1 gratis”
Bovenaan de affiche staat de tekst: “Top Promo gespot! Pak ‘m nu”
Onderaan staat de slogan “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid” en “geldig van 11/3 t.e.m. 24/3/2026- Voorwaarden op Colruyt.be en in de winkel”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster maakt formeel bezwaar tegen de alcoholreclame van adverteerder bij de bushalte aan de Astridlaan 86, Brugge. Het is volgens haar volstrekt onaanvaardbaar dat minderjarigen direct bij de schoolpoort worden blootgesteld aan dergelijke marketing.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Alcoholconvenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij stelt vast dat een affiche met een promo voor alcoholhoudend bier met daarop een afbeelding van bierflesjes, aangebracht is in een bushokje binnen een perimeter van 150m rond een school.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder neemt de Jury er nota van dat deze een campagne lanceerde met twee te verspreiden affiches, één met een promotie voor bier en één voor toiletpapier, en dat hij voor de verspreiding beroep deed op een derde onafhankelijke partij. Deze derde partij stelde het nodige in het werk om over te gaan tot een correcte verspreiding van de affiches, hierbij ook rekening houdend met de regels van het Alcoholconvenant inzake het verbod op reclame voor alcohol in de nabijheid van scholen.
Niettegenstaande een zorgvuldig voorbereide mediaplanning is door een betreurenswaardige menselijke fout de affiche met de promo voor bier onterecht opgehangen op een locatie waar, conform de instructies van de partner, de affiche met de promo voor toiletpapier had dienen te worden geplaatst.
De Jury is van oordeel dat er sprake is van een inbreuk op artikel 12.3 van het Convenant dat bepaalt dat het verboden is om OOH-reclame met betrekking tot alcoholhoudende dranken in bushokjes te plaatsen in een perimeter van 150m rond scholen.
Op basis van de voormelde bepaling, heeft de Jury de adverteerder verzocht om de reclame op de plaats in kwestie te verwijderen. Dienaangaande neemt zij er nota van dat de affiche op de betrokken locatie onmiddellijk na ontvangst van de klacht verwijderd is.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.