Adverteerder / Annonceur: CAMPARI
Product-Dienst / Produit-Service: Aperol Spritz To Go
Media / Média: Affiche
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Op de zeer grote affiche, bevestigd aan de gevel van een gebouw, is een blikje van het gepromote product afgebeeld, vergezeld van de tekst: “You dreamed about it, now you can taste it. Aperol Spritz, now to go.”
Onderaan de affiche bevindt zich een witte balk met daarin, in oranje letters, de educatieve slogan: “L’abus d’alcool nuit à la santé – Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid”.
Klacht(en) / Plainte(s)
Volgens de klager is de melding “Alcohol schaadt de gezondheid” niet aanwezig op de affiche.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury neemt kennis van de klacht volgens dewelke de educatieve slogan niet aanwezig zou zijn op de betrokken affiche, maar stelt vast dat deze wel degelijk aangebracht is.
Vervolgens heeft de Jury de wijze waarop de slogan is weergegeven getoetst aan de richtlijnen opgenomen in Bijlage B, punt 2, van het Convenant. Deze richtlijnen bevatten voorschriften inzake de grafische vormgeving van de slogan op affiches, waaronder de plaats van de vermelding, het te gebruiken lettertype, de minimale lettergrootte afhankelijk van het formaat, de te gebruiken kleur en de minimale spatie boven en onder de slogan.
Hoewel het Convenant voor een affiche van het betrokken formaat geen specifieke minimale lettergrootte vastlegt, bepaalt het wel dat de slogan proportioneel moet worden weergegeven ten opzichte van de vermelde referentieformaten. Daarnaast schrijft het Convenant voor dat de gebruikte kleur van de slogan voldoende contrast moet bieden met de achtergrond, zodat de vermelding duidelijk onderscheidbaar en leesbaar is.
De Jury stelt vast dat, gelet op de concrete omstandigheden en meer bepaald het uitzonderlijke formaat van de affiche, die bedoeld is om vanop grote afstand zichtbaar te zijn en de aandacht van de consument te trekken, de grafische vormgeving van de educatieve slogan niet voldoet aan de vereisten van proportionaliteit, zichtbaarheid en leesbaarheid. Meer bepaald is de Jury van oordeel dat de combinatie van de gebruikte lettergrootte en de gekozen kleur ertoe leidt dat de slogan vanop afstand onvoldoende duidelijk leesbaar is.
De Jury besluit dan ook dat de betrokken affiche niet voldoet aan de voorschriften van Bijlage B, punt 2, van het Convenant.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen, verzoekt de Jury de adverteerder derhalve om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Dienaangaande neemt de Jury er nota van dat de affiche intussen verwijderd is en dat de adverteerder zich engageert voor toekomstige niet-standaard affiche-formaten de nodige maatregelen te zullen nemen teneinde de zichtbaarheid van de slogan te vergroten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.