Adverteerder / Annonceur: EDC RETAIL
Product-Dienst / Produit-Service: Easytoys
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De televisiespot bevat een beeld van vingers die in en uit een bowlingbal gaan. Tekst en voice-over: “Dit is jouw moment om echt te genieten.”
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster vindt het gewoon ongepast en pornografisch. Oudere kinderen die iets later mogen opblijven zien dit ook.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de reclamespot met de tekst “Dit is jouw moment om echt te genieten”, waarin een hand te zien is die in en uit de gaten van een bowlingbal gaat.
De Jury is vooreerst van oordeel dat het maken van reclame voor producten op het gebied van seksualiteit, waaronder seksspeeltjes, op zich niet strijdig is met de geldende fatsoennormen.
Voorts stelt de Jury vast dat de reclame geen expliciete vertoning van seksspeeltjes bevat. In plaats daarvan wordt gebruikgemaakt van een bowlingbal als visuele verwijzing. Dat de reclame desalniettemin een zekere seksuele connotatie bevat, doet volgens de Jury geen afbreuk aan het feit dat de spot geen beweringen of visuele voorstellingen bevat die de grenzen van het toelaatbare overschrijden.
De Jury oordeelt derhalve dat de reclame geen inbreuk vormt op artikel 3 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel, waarin wordt bepaald dat marketingcommunicatie niet in strijd mag zijn met de geldende fatsoennormen.
Rekening houdend met wat voorafgaat, is de Jury bovendien van oordeel dat de reclame niet van aard is om kinderen of tieners mentale of morele schade toe te brengen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.