De man in de spot zegt: “Ik ben Ender en ik geraak in drie sprongen over dit zebrapad.” Op de achtergrond klinken geluiden geassocieerd met een computerspel. In de linkerbovenhoek staat ‘Ender’ met bijhorende avatar, in de rechterbovenhoek staan drie hartjes, wat zijn ‘levens’ moeten voorstellen. Het verkeerslicht (in de vorm van een springende personage) springt op groen, en hij maakt een sprong op het zebrapad. “En dat door enkel witte strepen te raken.”, waarna hij nog twee sprongen maakt. “En jij?”.
Daarna komt de tekst “Beweeg meer tijdens je dag. Vind alle beweegtips op: SportingA.be/beweegmee.”.
De klaagster vindt dit geen veilige manier om over te steken. Zij is van mening dat het verkeer geen spel is, je aandachtig links en rechts dient te kijken en rustig moet oversteken. De klaagster stelt dat kinderen enkel oog zullen hebben voor de strepen en minder voor het aankomende verkeer.
De adverteerder stelt dat de campagne tot doel heeft inwoners op een toegankelijke manier aan te moedigen om meer te bewegen in het dagelijks leven. De getoonde voorbeelden in de campagne zijn bedoeld als inspiratie en sluiten aan bij deze positieve en activerende insteek.
In één van de video’s en affiches is te zien hoe Ender Scholtens al springend een zebrapad oversteekt. Deze scène illustreert volgens de adverteerder een creatieve manier van bewegen en is niet bedoeld als aanmoediging om verkeersregels te negeren. De adverteerder benadrukt dat veiligheid prioritair blijft: oversteken dient steeds op een veilige en verantwoorde manier te gebeuren, bijvoorbeeld bij groen licht en wanneer er geen verkeer aankomt. De adverteerder is van mening dat in de video duidelijk te zien is dat aan deze voorwaarden is voldaan.
De adverteerder stelt dat het niet de bedoeling is dat dit gedrag in alle verkeerssituaties wordt nagebootst zonder rekening te houden met de geldende regels. Volgens de wegcode moet een oversteekplaats haaks worden overgestoken, zonder te slenteren of stil te staan. Springen is in dat opzicht niet strijdig met de regelgeving, zolang het veilig gebeurt. De adverteerder vertrouwt erop dat burgers hierin een correcte inschatting maken op basis van de context.
Wat betreft de bezorgdheid over de impact op kinderen stelt de adverteerder dat de campagne in de eerste plaats gericht is op een volwassen publiek dat via sociale media en andere onlinekanalen wordt bereikt. De adverteerder gaat ervan uit dat ouders, zoals bij andere mediabeelden, hierin een begeleidende rol opnemen.
De adverteerder is van mening dat de campagne geen onveilig gedrag promoot, maar op een positieve, toegankelijke en originele manier bijdraagt aan het bevorderen van een gezonde levensstijl, met respect voor verkeersveiligheid.
Zoals aangekondigd heeft de Jury de tv-reclame in kwestie onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen, en in het licht van haar Regels inzake niet-commerciële reclame.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft de Jury genoteerd dat de tv-spot kadert in een bredere campagne die gericht is op het aanzetten tot meer beweging in het dagelijkse leven, met als doel een gezondere levensstijl te bevorderen. Zij heeft er tevens nota van genomen dat de tv-spot geenszins bedoeld is om verkeersregels te negeren en dat de adverteerder maatregelen genomen heeft om een veilige context te benadrukken, door het in beeld brengen van een groen voetgangerslicht en de afwezigheid van aankomend verkeer.
De Jury is vooreerst van mening dat de gebruikte beelden en rechtstreeks en proportioneel verband vertonen met het nagestreefde doel van de campagne van de adverteerder.
Rekening houdend met deze elementen is de Jury van oordeel dat de spot niet van aard is om kinderen, noch hun ouders, aan te zetten tot gedragingen die objectief als gevaarlijk of onverantwoord kunnen worden beschouwd.
Toch merkt de Jury op dat de enscenering, waarbij al spelend het zebrapad wordt overgestoken, het risico inhoudt dat bepaalde doelgroepen, met name kinderen, de reclame zouden kunnen opvatten als een impliciete goedkeuring van verkeersgedrag dat afwijkt van de gangbare regels inzake veilig oversteken.
Rekening houdend met wat voorafgaat, heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren overeenkomstig artikel 1 van haar Reglement, en doet zij dienaangaande een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.
Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
