De spot toont eerst beelden in slowmotion van een man die een krant vasthoudt en deze leest terwijl hij over de kade loopt. Daarna komt het ritme van de beelden en de muziek op gang en zien we de man trappen. Op het scherm verschijnen de woorden “A propos” op een tekening van een smartphone en daarnaast de woorden “le nouveau podcast quotidien” met daaronder het logo van Le Soir. De tv-spot eindigt met beelden van de fietser met de krant op zijn gezicht en zijn handen in de lucht.
Voice-over: “À propos. Le nouveau podcast quotidien du Soir. Pour bien s’informer, quoi que vous fassiez”.
De klager verwijst naar de reclame waarin een fietser rijdt terwijl hij zijn krant leest en dus zonder handen rijdt. Volgens hem is deze reclame volledig in strijd met de huidige veiligheidscampagnes voor automobilisten versus fietsers en ook met de verkeersregels.
De adverteerder verduidelijkt dat de reclame net gericht is op het voorkomen van gevaarlijke en illegale situaties door de consument een alternatief middel te bieden om informatie te verkrijgen via de podcasts van Le Soir. De reclame moet duidelijk niet letterlijk worden begrepen en promoot op geen enkele manier het lezen van een krant op de openbare weg. Dit geldt volgens hem des te meer omdat de reclame heel expliciet wijst op het gevaar van rijden zonder handen tijdens het lezen van een krant, waardoor de fietser plots verrast wordt door de krant die wegvliegt en tegen zijn gezicht geplakt wordt, waardoor hij de facto geen zicht meer heeft.
Hij voegde daar overigens aan toe dat te zien is dat de reclame werd gefilmd op de kades van een haven en niet op een 'normale' weg waarop voertuigen reden.
De adverteerder besluit dat de reclame op geen enkele wijze gewelddadig, onwettig of asociaal gedrag goedkeurt of aanmoedigt, integendeel, het maakt consumenten bewust en informeert hen over een wettig alternatief.
De Jury heeft kennisgenomen van de reclame, waarin een fietser te zien is die een krant in zijn handen houdt en deze leest totdat deze in zijn gezicht vliegt, in het kader van de promotie van de nieuwe dagelijkse podcast van de adverteerder met de slogan “Pour bien s'informer, quoi que vous fassiez”.
De Jury is van mening dat de reclame op een humoristische manier is gemaakt en dat de scène duidelijk onrealistisch is. Naar haar mening betekent dit geenszins dat het getoonde gedrag wordt goedgekeurd.
De Jury is ook van mening dat de reclame in kwestie door de gemiddelde consument niet letterlijk opgevat zal worden en niet als een na te volgen voorbeeld.
In deze context is de Jury van oordeel dat deze spot niet van aard is gevaarlijk gedrag aan te moedigen en niet in strijd is met sensibiliseringscampagnes over verkeersveiligheid.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame in kwestie niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
