De post bevat de volgende tekst: “Ce vieux GSM que vous gardez depuis 10 ans au cas où votre smartphone rend l’âme, vous pensez vraiment l’utiliser un jour ? Alors hop, direction le point Recupel !”. Daaronder een GIF met een vrouw (met de vermelding “Moi ”) die haar kat (met de vermelding “Mon vieux GSM pour « au cas où » ”) knuffelt en aait en daaronder de tekst “Ne me quitte paaaaas ! ».
De klager vindt het onaanvaardbaar dat een verouderd voorwerp dat wordt gepresenteerd als afval dat moet worden gerecycleerd, wordt geassocieerd met een gevoelig wezen, in dit geval een kat, in deze tijd van het jaar waarin veel te veel dieren worden achtergelaten wegens vertrek op vakantie.
De adverteerder deelde mee dat de klacht naar zijn mening voortkomt uit een zeer vrije en persoonlijke interpretatie van de GIF die in de betreffende post is gebruikt, en dat hij op geen enkele manier iemand aanmoedigt om een dier in de steek te laten. Er is bovendien geen enkele vermelding van het dier of enige verwijzing naar het in de steek laten ervan.
Het gaat hier enkel om een zeer gebruikelijke methode op het internet, een meme waarbij een afwijkend beeld wordt gebruikt en in een geheel andere context wordt geplaatst. In dit geval toont de GIF heel duidelijk een persoon die erg gehecht is aan zijn kat, wat de adverteerder gebruikt als een ludieke weergave van de gehechtheid die sommigen voelen voor hun oude telefoon.
Volgens de adverteerder brengt de tekst op humoristische wijze de boodschap over dat je afscheid moet kunnen nemen van een oude GSM die ergens in een kast ligt te slapen, maar niet dat je hetzelfde moet doen met je kat. Dit lijkt hem een erg vrije interpretatie en hij betwijfelt of het een associatie is die veel mensen spontaan maken.
De Jury stelt vast dat de post in kwestie de volgende tekst bevat: "Ce vieux GSM que vous gardez depuis 10 ans au cas où votre smartphone rend l’âme, vous pensez vraiment l’utiliser un jour ? Alors hop, direction le point Recupel !", met daaronder een GIF van een vrouw (met het woord "Moi") die haar kat knuffelt en aait (met de tekst “Mon vieux GSM pour “au cas où ”), en de tekst "Ne me quitte paaaaas!”.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er goed nota van genomen dat hier sprake is van het gebruik van de courante methode van een meme, waarbij een afwijkend beeld wordt gebruikt en in een geheel andere context wordt geplaatst. De GIF toont een persoon die erg gehecht is aan zijn kat, wat wordt gebruikt als een ludieke weergave van de gehechtheid die sommigen voelen voor hun oude telefoon.
Rekening houdend met wat voorafgaat en de humoristische aard van de reclame, is de Jury van mening dat deze door de gemiddelde consument niet zal worden geïnterpreteerd in de zin die de klager eraan geeft. Volgens de Jury roept de reclame niet op tot het in de steek laten van dieren of tot respectloos gedrag tegenover dieren.
De Jury heeft derhalve geoordeeld dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
