In de spot zijn twee mannen te zien die elkaar op de mond kussen en elkaar daarna glimlachend aankijken.
Voice-over man: « Le VIH, le virus du sida, existe encore mais mon copain sait qu’il n’y a pas de risque que je lui transmette le VIH lors de nos rapports sexuels. Mon traitement rend ma charge virale indétectable. Ça veut dire que la quantité de VIH présente dans mon corps est donc si faible que je ne peux plus le transmettre à mon partenaire. Ma séropositivité ne nous empêche pas de nous aimer. »
Voice-over vrouw: « Plus d’information pour moins de discrimination sur preventionsida.org. Montre ta solidarité, porte le ruban rouge. »
Voice-over man: « Un message de la Plateforme Prévention Sida avec le soutien de la Wallonie et de la COCOF. ».
Tekst op het scherm:
« Le VIH/SIDA existe encore. Mais mon copain sait qu’il n’y a pas de risque que je lui transmette le VIH lors de nos rapports sexuels. Mon traitement rend ma charge virale indétectable. La quantité de VIH présente dans mon corps est donc si faible que je ne peux plus transmettre le VIH à mon partenaire. Ma séropositivité ne nous empêche pas de nous aimer. + plus d’information pour - moins de discrimination www.preventionsida.org. Montre ta solidarité, porte le ruban rouge. Un message de la Plateforme Prévention Sida avec le soutien de la Wallonie et de la COCOF. www.preventionsida.org ».
1) De klager walgt van de reclame waarin twee mannen langdurig zoenen. Hij deelde mee dat hij deze reclame met zijn 12-jarige dochter moest doorstaan en vond het zeer ongepast.
2) De klager vond dat twee zoenende mannen gedurende de hele reclame ongepast waren op een moment dat kinderen kunnen kijken. Volgens hem is het onfatsoenlijk, vulgair en totaal onverantwoord om dit soort scènes midden op de dag te laten zien. Hij wees erop dat het onderwerp van de reclame helemaal geen punt van zorg was, maar eerder de vorm. Hoewel hij niets tegen homoseksualiteit of het praten erover heeft, vindt hij het voyeurisme. Hij voegde eraan toe dat de media, films en uitzendingen steeds verder gaan, wat leidt tot overdreven exhibitionisme dat de reclameboodschap niet dient en ongezond is.
De adverteerder betreurt het dat sommige mensen zich ongemakkelijk hebben gevoeld bij het zien van twee kussende mannen. Hij is echter van mening dat er niets obsceens of schokkends aan is. Hij legde uit dat zijn keuze voor het beeldmateriaal is ingegeven door het feit dat hij met deze campagne bepaalde vooroordelen probeert weg te nemen, waaronder het idee dat hiv (het virus dat aids veroorzaakt) wordt overgedragen via speeksel. Het leek dus gepast om twee kussende mensen af te beelden. Dat het twee mannen zijn, heeft te maken met het feit dat mannen die seks hebben met mannen een van zijn belangrijkste doelgroepen zijn in de strijd tegen hiv, omdat deze bevolkingsgroep al met al meer door hiv wordt getroffen dan de heteroseksuele bevolking.
Ten slotte wijst hij erop dat de reclameboodschappen, alvorens te worden uitgezonden, worden onderzocht door la Commission audiovisuelle du Conseil Supérieur de Promotion de la Santé, die de uitzending ervan niet heeft geblokkeerd. Hij was derhalve van mening dat de reclame voldeed aan de geldende eisen voor een uitzending op televisie.
De Jury heeft de tv-reclame in kwestie onderzocht en de klachten die hierop betrekking hebben.
Zij stelt vast dat de reclame een informatieve boodschap overbrengt en twee mannen toont die elkaar op de mond kussen en naar elkaar glimlachen om dit te illustreren.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder nam zij nota van het feit dat de reclame in kwestie een van de twee spots is van de campagne waar de adverteerder onder meer mee tracht bepaalde vooroordelen te ontkrachten, in dit geval het feit dat hiv wordt overgedragen via speeksel. Zij neemt eveneens nota van het feit dat mannen die seks hebben met mannen een van de belangrijkste doelgroepen zijn in de strijd van de adverteerder tegen hiv en dat de afbeelding van twee zoenende mannen daarom hem passend leek.
De Jury is van mening dat de reclameboodschap niet de intentie heeft om te choqueren en dat zij via de voice-over en de grote tekst op het scherm meer nadruk legt op de voor iedereen bedoelde preventieboodschap dan op de beelden zelf.
Rekening houdend met de huidige maatschappelijke context is de Jury van oordeel dat de reclame in kwestie niet schokkend of onfatsoenlijk is en evenmin getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
De Jury is ook van oordeel dat de beelden in kwestie niet van aard zijn om mentale of morele schade toe te brengen aan kinderen of adolescenten.
Zij is derhalve van mening dat de reclame niet in strijd is met de bepalingen van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC-Code) of de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
