De advertentie voor de kledingzaak bevat onder meer de volgende tekst: “december = -30% op de hele wintercollectie women & man”.
Daarnaast een kleine foto van een vrouw met een zilverkleurige broek en ontbloot bovenlichaam, die een man in jeans over haar linkerschouder draagt, zodat haar boezem bedekt is op de zijkant van haar rechterborst na. Hierbij de tekst: “Bezoek ook onze outlet, tot -70%”.
De klager vindt dat de foto die bij deze advertentie hoort eerder naar porno neigt dan naar mode.
De adverteerder deelde mee dat dit beeld eenmalig regionaal is verschenen in een dagblad, als illustratie bij een uitzonderlijke kortingsactie. Het thema van de advertentie is niet “mode” maar de “-30% korting”. Het bewuste beeld past in die zin bij het thema met een koppel dat “opruiming” suggereert, met de dame in de hoofdrol. Dat het beeld door één lezer subjectief anders wordt waargenomen is voor hem echter voldoende om dit verder niet meer te gebruiken.
De Jury heeft vastgesteld dat de advertentie voor een kledingzaak een kleine foto toont van een vrouw met een zilverkleurige broek en ontbloot bovenlichaam, die een man in jeans over haar linkerschouder draagt, zodat haar boezem bedekt is op de zijkant van haar rechterborst na, met daarbij de tekst: “Bezoek ook onze outlet, tot -70%”.
De Jury heeft gemeend dat deze afbeelding geen onfatsoenlijke of seksueel misprijzende elementen bevat en evenmin van aard is om door de gemiddelde consument als pornografisch ervaren te worden.
Rekening houdend met de huidige maatschappelijke context, is de Jury van mening dat de reclame geen beweringen of visuele voorstellingen bevat die indruisen tegen de geldende fatsoensnormen en dat zij de menselijke waardigheid niet aantast.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
