De ene affiche bevat de tekst « Merci à toi l’homme qui a fui la maison pour prendre son café du matin au calme. (sans femme, sans enfant… seul !) » met de afbeelding van een kopje en het logo van de adverteerder.
De andere affiche bevat de tekst « Merci à toi l’homme qui ne sait pas où trouver du petit bois et est venu acheter son journal pour allumer le barbecue » met de afbeelding van een stapel kranten en het logo van de adverteerder.
Volgens de klaagster is deze reclame puur seksistisch.
De adverteerder deelde mee dat dit humoristische affiches zijn die bedoeld zijn om lege frames te vullen en dat hij niet begrijpt waar de klacht over gaat.
De Jury heeft kennisgenomen van de door de klaagster als seksistisch bestempelde affiches.
Zij is allereerst van mening dat, zoals de adverteerder stelt, de affiches humoristisch bedoeld zijn en niet van aard zijn om een bepaalde categorie mensen te denigreren.
Wat betreft de affiche met de tekst "Merci à toi l'homme qui ne sait pas où trouver du petit bois et vient acheter son journal pour allumer le barbecue" is zij eveneens van mening dat deze zich beperkt de man in beeld te brengen die de barbecue verzorgt zonder hiermee meteen ook een seksistisch of discriminerend stereotype te bevatten.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren over deze affiche.
Wat betreft de affiche met de tekst "Merci à toi l’homme qui a fui la maison pour prendre son café du matin au calme. (sans femme, sans enfant… seul !)", is de Jury daarentegen van mening dat deze een typische situatie oproept waarin de gelijkheid in de taakverdeling tussen mannen en vrouwen wordt ondermijnd.
Zij is van mening dat de reclame, door op een sympathieke manier een scène uit te beelden waarin de vader vlucht en zijn vrouw en kind achterlaat op een belangrijk moment van de dag, dit soort situaties van ongelijkheid in de verdeling van taken en tijd tussen ouders normaliseert en aanvaardbaar maakt.
De Jury is derhalve van oordeel dat de betrokken affiche bijdraagt tot het bestendigen van een stereotype dat indruist tegen de maatschappelijke evolutie, wat in strijd is met punt 4 van de JEP Regels inzake de afbeelding van de mens, en getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder
Gelet op het voorgaande heeft de Jury de adverteerder verzocht om de betreffende affiche niet meer te verspreiden
De adverteerder bevestigde dat hij de affiches al had verwijderd.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
