De spot toont tientallen jongeren die zich verzamelen in een professionele setting om samen te drummen.
Daarna volgt een flashback: een jongetje drumt in de woonkamer terwijl zijn moeder haar oren bedekt, een vader helpt zijn zoon drummen, en vrienden oefenen samen in een kleine repetitieruimte.
Vervolgens keert de spot terug naar de professionele setting, met de tekst: “Winnen doe je nooit alleen. Samen maken we dromen waar.”
In het begin van de spot staat onderaan: “Spelen moet plezant blijven. Daar zorgen we samen voor. -18 jaar.”
De klager stelt dat jonge, musicerende drummers het decorum vormen van de finale boodschap tot gokken op de Nationale Loterij. Gokken is volgens de klager verboden voor jongeren tot 21 jaar. Door aan te zetten-via de beelden van jongeren- om op de Nationale Loterij te gokken, wordt een massa aan gokproducten van de adverteerder aangeboden en is de weg vrij om nog verder te gaan in het gokken.
De adverteerder deelt mee dat hij handelt binnen het kader van zijn beheerscontract met de Belgische Staat, dat zijn openbare dienstopdracht bepaalt: het kanaliseren van de passie voor kansspelen naar producten met een laag risicoprofiel en het verzekeren van de herverdeling van de opbrengsten in de vorm van subsidies aan maatschappelijke, culturele en sportieve projecten, Deze opdracht houdt institutionele communicatie in die het publiek informeert over de maatschappelijke rol van de Nationale Loterij, zonder directe aanzet tot deelname aan kansspelen.
De campagne kadert binnen zijn subsidiebeleid, dat culturele en sportieve initiatieven ondersteunt en de toegang tot kunst en muziek en sport bevordert. De beelden van jonge muzikanten illustreren de moeilijk weg naar succes en de hulp die hiertoe onvermijdelijk uit de omgeving komt en hoe succes dan ook moet gedeeld worden.
De adverteerder verwijst naar zijn ethische reclamebeleid:
- Geen enkele reclame mag minderjarigen aanzetten tot spelen of het spel voorstellen als geschikt voor hun leeftijd.
- Institutionele campagnes zijn informatief en niet-commercieel.
De betrokken reclame voldoet aan deze principes: zij bevat geen promotie van producten, geen oproep tot deelname en geen elementen die spelen aantrekkelijk maken voor jongeren.
De aanwezigheid van jongeren in een institutionele reclame vormt geen aanzet tot het spel, maar een waardering van de begunstigden van de culturele subsidies.
De Jury stelt vast dat de reclame zich afspeelt in een professionele omgeving waar tientallen jonge drummers samenkomen, afgewisseld met flashbacks naar vrienden en familie die hen tijdens hun traject naar succes hebben ondersteund.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder noteert de Jury dat de reclame kadert binnen zijn openbare dienstopdracht zoals bepaald in de beheersovereenkomst met de Belgische staat. Het gaat om institutionele communicatie die het publiek informeert over de maatschappelijke rol van de adverteerder. Zij noteert tevens dat de spot aansluit bij het subsidiebeleid van de adverteerder, dat culturele en sportieve initiatieven ondersteunt en de toegang tot kunst, muziek en sport bevordert.
Aangezien er in de reclame geen enkel teken van gokken voorkomt, noch in gedrag, noch via gokmateriaal, is de Jury van oordeel dat de boodschap niet gericht is op gokken zelf, maar op het tonen van de openbare dienstopdracht die dankzij de winsten kan worden gerealiseerd.
De Jury oordeelt dan ook dat, hoewel er minderjarigen in beeld gebracht worden, deze reclame minderjarigen niet aanzet tot spelen of laat uitschijnen dat minderjarigen mogen meespelen, noch dat deze reclame gericht is op minderjarigen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
