De radiospot gaat als volgt:
Vrouw: “Ah Eliaske, de papa en ik hebben echt een keigoed cadeau.”
Man 1: “Tadaah!”
Vrouw: “Pas op voor die luster eh. Draaien, draaien, draaien.”
Man 1: “Ik doe ook maar mijn best eh. Voilà!”
Man 2: “Ah amai, een tank.”
Vrouw: “Ja en niet zo maar één eh. Nen authentieke uit de Tweede Wereldoorlog.”
VO: “Op zoek naar het juiste cadeau? Met de museumpas pak je een jaar lang uit met meer dan 250 musea vol beleving. Geef altijd het juiste cadeau. Ga naar museumpas.be.”
Op de achtergrond horen we het geluid van een tank die iets raakt en vervolgens tot stilstand komt.
De klaagster deelt me dat de reclame verwijst als fout geschenk naar een oorlogstank uit de tweede wereldoorlog.
In tijden van zoveel oorlogshaarden, veraf en dichtbij overal ter wereld, vindt ze dit totaal ongepast en zelfs immoreel.
De adverteerder begrijpt de bezorgdheid rond oorlogen in de wereld. Echter, de reclamecampagne voor de museumpas draagt volgens hem op geen enkele manier bij aan oorlogsvoering, wel integendeel. Hij meent dat door museumbezoeken te stimuleren, hij als organisatie net actief bijdraagt aan waarden als verbinding, creativiteit, intellectuele verrijking, ontspanning en mentale gezondheid die vredevol samenleven mee ondersteunen.
De keuze voor een oud relikwie in de vorm van een tank in de radiospot vormt hierbij een uiting van hetzelfde concept. De adverteerder is van oordeel dat dit soort objecten thuishoren in een museum, en musea ontdekken doe je het makkelijkst met de museumpas. Met de reclame stimuleert hij net het bezoeken van musea, en niet het aanschaffen van foute, veel te grote cadeaus.
Zijn eindejaarscampagne draait rond de zoektocht naar hét perfecte cadeau en toont op een ludieke manier en aan de hand van een contrast tot wat foute geschenken geven kan uitdraaien. De campagne gebruikt humor en overdrijving, net om het verschil met de museumpas te benadrukken.
Omdat radio een auditief medium is, wilde de adverteerder een voorbeeld gebruiken dat meteen via geluid duidelijk maakt dat het om een fout cadeau gaat. Hij meent daarom dat een tank uit de tweede wereldoorlog, die met enorm veel kabaal de woonkamer binnenstormt, een ideaal voorbeeld is. De adverteerder benadrukt tot slot dat hij in de reclame expliciet vermeldt dat het om een exemplaar gaat uit de tweede wereldoorlog, waarmee hij dus elke insinuatie naar huidige oorlogen wil vermijden.
De Jury heeft kennisgenomen van de radiospot waarin een authentieke tank uit de tweede wereldoorlog wordt geschonken als eindejaarscadeau, met als boodschap dat wie op zoek is naar een juist cadeau “met de museumpas een jaar lang uitpakt met meer dan 250 musea vol beleving”.
Zij heeft tevens kennisgenomen van de klacht die aanvoert dat verwijzen naar een oorlogstank uit de tweede wereldoorlog als een “fout geschenk” totaal ongepast en zelfs immoreel is in
tijden van zoveel oorlogshaarden.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er nota van genomen dat de radiospot onderdeel is van een reclamecampagne die gericht is op de zoektocht naar het perfecte eindejaarscadeau. Ter contrast toont de campagne op een humoristische manier de mogelijke gevolgen van het geven van een verkeerd cadeau.
Niettegenstaande de actuele betreurenswaardige context van de oorlogen, is de Jury van mening dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan gevoeligheid op dit punt en niet ongepast is gezien de gebruikte luchtige en humoristische toon.
Zij is van mening dat deze radiospot een duidelijk surrealistische en overdreven situatie uitbeeldt en dat de gemiddelde consument deze niet zal opvatten op de manier zoals de klaagster beweert.
De Jury is derhalve van oordeel dat de betrokken reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
