Het etiket van de fles wijn ‘Noces de Canaille’ bevat een tekening van personen rond een tafel met daarop met name wijnflessen en -glazen.
De tafelstaanders hebben dezelfde tekening, met daarbij onder andere de beschrijving van de wijn.
Op het Instagramaccount Wine and Freedom:
- een post toont een wijnfles ‘Noces de Canaille’ op een tafel en een jong kind dat zijn hand uitstrekt om ze te pakken;
- een post toont een jongere die aan tafel zit, duimen omhoog, met aan de ene kant van hem een wijnglas en aan de andere kant een fles wijn ‘Noces de Canaille’, met onder andere de tekst “Les “Noces de Canaille” c’est le p’tit glouglou du moment A boire sans modération à n’importe quel moment de la journée. (...)” en de hashtags “santé” en “santénaturelle”;
- een post bevat een foto waarop we een meisje zien dat meewerkt aan het bottelen;
- een post bevat meerdere foto’s, waaronder een man met twee meisjes, één met een meisje dat een kurkentrekker vastheeft et één met een meisje dat een magnumfles wijn vastheeft, en het logo Wine and Freedom;
- een post toont een jong kind dat lachend een doos met daarop het logo Wine and Freedom vasthoudt.
Op de Facebookpagina van Le Mounier:
- een post toont het logo Wine and Freedom, met de tekst “Tous nos vins sont Naturels de chez @wineandfreedom. C’est à dire que ce sont de délicieux jus de fruits nécessaires pour votre organisme (5fruits et légumes par jour..)”;
- een post toont flesjes bier van het gepromote merk, met de tekst “Après votre sport la récompense ultime, la meilleure bière du moment! La Klaklak: Bière blonde légère et extrêmement rafraîchissante. Malt pilsen et cara clair pour une légère touche caramélisée. Houblon aromatique aux arômes herbacés et fleuris. On retrouve des notes de pin, de citron et d'agrumes. A consommer sans modération!”;
- een post toont enthousiaste mensen rond een tafel met glazen bier, met de tekst “La “Klaklak” c’est ça! Une bière qui vous promet des moments de partage, des Klak Klak afin de détendre le corps humain de tout ce putain de stress journalier! #ça sert à rien d’aller voir un inconnu avec un billet de 100€, venez Klaquer 4,5€ pour une Klaklak dans votre endroit favori et ça ira beaucoup mieux.
L’abus d’alcool …bla-bla-bla est mauvais pour …bla-bla-bla bla-bla-bla … aller aller, une klak ou 2 par jour, c’est bon pour la santé”.
De klager verwees naar het etiket van de fles wijn ‘Noces de Canailles’, naar tafelstaanders in een restaurant en naar posts op sociale media.
Hij deelde mee dat het belangrijkste reclamebeeld van de wijn ‘Noces de Canailles’ een samenkomst van personen aan een tafel toont, wijnglazen in de hand (13 glazen voor 9 personen). Volgens hem zijn de twee personen op de voorgrond adolescenten.
Hij deelde eveneens mee dat de reclame voor deze wijn kinderen of adolescenten toont en op regelmatige basis kinderen of jongvolwassenen associeert met zijn producten.
Hij voegde toe dat twee Instagramposts van Wine and Freedom een erg jong kind en een adolescent tonen, die de consumptie van de wijn ‘Noces de Canailles’ impliceren en andere posts ook kinderen in verband brengen met de promotie van wijnen geïmporteerd door Wine and Freedom.
Tot slot wees hij erop dat in de Facebookcommunicatie van het restaurant Le Mounier slogans uit campagnes voor de volksgezondheid worden misbruikt om alcoholconsumptie te promoten.
De klager is derhalve van mening dat de adverteerder alcoholconsumptie niet op een verantwoorde manier promoot.
De adverteerder erkende dat hij zijn reclamecampagnes benaderd heeft met een enthousiasme dat zijn plicht heeft overschaduwd om zich te informeren over de ethiek die moet worden gevolgd bij het communiceren over alcohol.
Na het lezen van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken realiseerde hij zich hoe belangrijk het is om op een verantwoorde manier te communiceren, zeker op zulke fundamentele gebieden als kinderen en gezondheid.
Hij deelde mee dat het gaat om zijn twee dochters en zijn neefjes op de foto’s die gemaakt werden tijdens privé-evenementen.
Wat betreft het label 'Noces de Canailles' legde hij uit dat dit is gemaakt door een computergraficus met behulp van artificiële intelligentie, waarbij het basisidee was gebaseerd op de Bruiloft te Kana waar Jezus water in wijn veranderde. Hij legde uit dat het niet de bedoeling was om een kind/adolescent te laten zien, maar eerder een groep vrienden die samen aan dezelfde tafel zitten voor een feestelijke maaltijd.
Tot slot verklaarde hij dat hij de klacht begrijpt, dat alle reclames waarvan wordt vastgesteld dat deze in strijd zijn met de ethische bepalingen zo spoedig mogelijk zullen worden verwijderd en dat alle toekomstige reclame zal worden onderworpen aan een maatschappelijke reflectie.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het kader van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht die met name gericht is tegen het reclamebeeld van de wijn ‘Noces de Canaille’ (op het etiket van de fles en op tafelstaanders) waarop twee personen te zien zijn die adolescenten zouden zijn.
Op dit punt heeft zij er nota van genomen dat de adverteerder met name heeft meegedeeld dat het niet de bedoeling was om een kind/adolescent te tonen, maar vrienden rond een tafel tijdens een feestelijke maaltijd.
De Jury is echter van mening dat, onder de gasten die op de tekening in kwestie zijn afgebeeld, drie personen er uitzien als minderjarigen: de twee personen rechts aan weerszijden van de persoon met de baard en de persoon met de bril links vooraan.
Zij is derhalve van oordeel dat de afbeelding in kwestie aldus in strijd is met artikel 4.2. van het Convenant dat bepaalt dat de reclame geen minderjarigen of personen die minderjarig lijken te zijn mag uitbeelden.
Zij heeft vervolgens vastgesteld dat de Instagramposts waarnaar de klacht verwijst foto’s bevatten waarop prominent een adolescent en jonge kinderen te zien zijn. Volgens haar tonen deze posts eveneens minderjarigen of personen die minderjarig lijken te zijn in de zin van artikel 4.2 van het Convenant.
De Jury heeft bovendien vastgesteld dat een van deze posts de tekst “A boire sans modération à n’importe quel moment de la journée” bevat en de hashtags “santé” en “santénaturelle”.
Zij is van mening dat de bovengenoemde tekst aanzet tot overdreven consumptie en is van oordeel dat de betrokken post aldus in strijd is met artikel 3.1 van het Convenant.
Zij is eveneens van mening dat de hogervermelde hashtags een verband leggen tussen de consumptie van de gepromote alcoholhoudende drank en de verbetering van de gezondheidstoestand en is van oordeel dat de betrokken post aldus in strijd is met artikel 6.2 van het Convenant.
Wat betreft de Facebookposts waarnaar de klacht verwijst, heeft de Jury met name de volgende inbreuken vastgesteld:
- De tekst met betrekking tot de gepromote wijnen “délicieux jus de fruits nécessaires pour votre organisme (5fruits et légumes par jour..)” legt een verband tussen de consumptie van alcohol en gunstige fysieke effecten in de zin van artikel 3.2 van het Convenant. Er wordt een verband gelegd tussen de consumptie van alcohol en de verbetering van de gezondheidstoestand in de zin van artikel 6.2 van het Convenant. Er wordt de indruk gewekt dat alcoholhoudende dranken bepaalde ziektes kunnen voorkomen in de zin van artikel 6.4 van het Convenant.
- De vermelding “A consommer sans modération !” zet aan tot overdreven consumptie in de zin van artikel 3.1 van het Convenant.
- De tekst van de post die enthousiaste personen rond een tafel toont met glazen bier (met onder andere de vermeldingen “Une bière qui vous promet des moments de partage, des Klak Klak afin de détendre le corps humain de tout ce putain de stress journalier! #ça sert à rien d’aller voir un inconnu avec un billet de 100€, venez Klaquer 4,5€ pour une Klaklak dans votre endroit favori et ça ira beaucoup mieux. L’abus d’alcool …bla-bla-bla est mauvais pour …bla-bla-bla bla-bla-bla … aller aller, une klak ou 2 par jour, c’est bon pour la santé!”) brengt de consumptie van alcohol in verband met gunstige fysieke effecten, legt een verband tussen alcoholconsumptie en de verbetering van de gezondheidstoestand en wekt de indruk dat alcoholhoudende dranken bepaalde ziektes kunnen voorkomen. Deze post is aldus in strijd met artikels 3.2, 6.2 en 6.4 van het Convenant.
Tot slot heeft de Jury vastgesteld dat de educatieve slogan “Notre savoir-faire se déguste avec sagesse” vereist door artikel 11.1 en Bijlage B van het Convenant niet aanwezig is op de reclames in kwestie.
Gelet op het voorgaande en op basis van de voormelde bepalingen, heeft de Jury de adverteerder verzocht om deze reclames te wijzigen en bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
In dit verband heeft de Jury er nota van genomen dat de adverteerder reeds had meegedeeld dat hij de klacht begrijpt en zich realiseerde hoe belangrijk het is om alcoholgerelateerde communicatie op een verantwoorde manier te benaderen, en dat alle reclames waarvan zou worden vastgesteld dat deze in strijd waren met de ethische bepalingen zo spoedig mogelijk zouden worden verwijderd.
De adverteerder heeft bevestigd dat hij de Jurybeslissing zal naleven.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70