L’affiche avec le texte « Papa-tuning ou maman-taxi ? » montre un papa et une maman derrière le volant, sous forme de personnages typiques de l’annonceur.
La plaignante est franchement choquée par la campagne et elle pense qu’il y a suffisamment de conversations autour des discriminations aujourd’hui pour qu’on évite les clichés sexistes de papa tuning et maman taxi. Cette publicité participe selon elle à maintenir les femmes et les hommes à des places rétrogrades.
L’annonceur a communiqué que cette campagne ne vise absolument pas à stigmatiser l’un ou l’autre genre et ne représente en aucun cas sa vision des rôles au sein de la société. Cette affiche publicitaire a volontairement recours à la caricature et grossit les traits de personnages fictifs pour illustrer, sur le ton de l’humour, que l’annonceur est là pour tous, d’un extrême à l’autre. Cette illustration ouvre par ailleurs volontairement le débat sur les rôles et les clichés parentaux, en prenant soin de ne dénigrer ou de dévaloriser aucun cas de figure.
L’annonceur a ajouté qu’il veillera à éviter de heurter quiconque dans ses futures communications.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de l’affiche concernée.
Suite à la réponse de l’annonceur, il note que la publicité en question ne vise pas à représenter sa vision des rôles au sein de la société mais illustre de manière humoristique qu’il est là pour tous.
Le Jury est d’avis que la publicité ne fait qu’évoquer deux types de personnages parmi d’autres sans que les caractéristiques qui y sont attachées ne soient dévalorisantes ni sexistes pour les femmes ou pour les hommes.
Il est également d’avis que la publicité ne contribue pas à perpétuer des images stéréotypées allant à l’encontre de l’évolution de la société.
Le Jury a dès lors estimé que l’affiche n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne et qu’elle ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
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