De spot toont een man en een vrouw die in de sfeer van Valentijn elk een
rode hartvormige ballon in de hand houden. Vervolgens houden ze de
ballon even kort aan de mond en zingen dan met een hoge toonhoogte
mee met een bekend (liefdes)lied.
Daarna worden fragmenten getoond van het aanbod van romantische films
en series die op de betreffende zender uitgezonden zullen worden
naar aanleiding van Valentijn.
Op het scherm verschijnt de tekst “VTM Life will always love Valentijn”
Man (hoge stem vervormd door het effect van het helium): “Schoon hé”
Vrouw (hoge stem vervormd door het effect van het helium): “Dank u”
Man (hoge stem vervormd door het effect van het helium): “Ah nee nee,
ik bedoel … de liefde” .
De klager voert aan dat de reclame laat zien hoe leuk het is om helium in te ademen en dat het zeker geen goed idee is om dit aan kinderen te tonen. Adem je helium in, dan kun je inderdaad buiten bewustzijn raken en in het uiterste geval overlijden, zegt Raymon van der Spaan, EHBO-instructeur en expert bij Ouders van Nu.
Volgens de adverteerder heeft de spot een grappige, maar ook erg brave insteek. Niets wijst erop dat de twee Bv’s s aanzetten tot het inademen van helium, laat staan het langdurig of frequent inademen ervan. De boodschap is dat dit een eenmalig feit is, naar aanleiding van Valentijn. Evenmin is er enige verwijzing naar een verheerlijking van het inademen van helium.
Ook nuanceert de adverteerder het aangehaalde citaat van Raymon van der Spaan door erop te wijzen dat dit niet het volledige citaat is. Er wordt in dat artikel immers ook vermeld dat het risico van buiten bewustzijn raken en in het ergste geval overlijden zich stelt wanneer grote hoeveelheden helium worden ingeademd en dat de kans dat iemand bewusteloos raakt door een heliumballon (wat ook het geval is in de spot) erg klein is.
De Jury stelt vast dat de klacht betrekking heeft op een autopromospot voor VTM Life in de aanloop naar Valentijnsdag op 14 februari. In de spot zijn twee acteurs te zien die een rode, hartvormige ballon kort aan hun mond zetten. Vervolgens is te horen hoe hun stemmen vervormd raken door het inademen van helium, waarna ze op hoge toonhoogte een liedje meezingen.
Volgens de Jury toont de TV-spot twee bekende VTM-figuren die een grappige en onschuldige handeling uitvoeren in de context van Valentijnsdag. Er wordt nergens expliciet of impliciet aangeraden om helium in te ademen. De context van de spot maakt duidelijk dat het om een eenmalige en speelse actie gaat, zonder enige suggestie dat dit een gewoonte of herhaald gedrag zou zijn.
Ingevolge het antwoord van de adverteert neemt de Jury er nota van dat het door de klager aangehaalde citaat van een expert inzake de risico’s verbonden aan het inademen van helium voor kinderen, onvolledig is en dat deze expert er in de volledige tekst op wijst dat de risico’s pas bestaan bij inademen van grote hoeveelheden helium, wat niet het geval is in de betreffende Tv-spot.
In deze context is de Jury van mening dat de reclame geen schadelijke boodschap of gevaarlijke boodschap verspreidt en niet getuigt van een gebrek aan een sociaal verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Volgens de Jury is de boodschap evenmin van die aard kinderen morele schade toe te brengen of aan te zetten tot deelname aan gevaarlijk of schadelijk gedrag.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
