De affiche toont een alien die zich op een cryopod bevindt met de slogan “Onvergetelijke verhalen” en in het groot het logo van Disney+. Bovenaan links de vermeldingen “FX – Alien Earth – Stream 13 augustus”. Rechts bovenaan het logo “Ouderlijk Toezicht Geadviseerd ».
De klaagster vindt het ongepast om reclame voor een dergelijke verboden film te afficheren op een openbare plaats zoals een bushalte. Zij is van mening dat jonge kinderen hierdoor kunnen blootgesteld worden aan beelden of thema’s die beangstigend of ongeschikt zijn voor hun leeftijd. Een dergelijke blootstelling in de openbare ruimte, zonder filter of ouderlijk toezicht, kan zorgen voor angst, nachtmerries of ongezonde nieuwsgierigheid bij de allerjongsten. Dit soort film is volgens de klaagster bovendien vaak verboden voor kinderen onder de 12 of 16 jaar in België. De regelgeving is juist bedoeld om deze leeftijdsgroep te beschermen tegen ongepaste inhoud. Volgens haar is het dan ook inconsequent om deze films te promoten op plaatsen die vaak bezocht worden door het te beschermen publiek.
De adverteerder stelt dat de desbetreffende serie een science fiction serie is. Science fiction is een genre dat zich richt op verhalen die zich afspelen in een mogelijke toekomst of in een alternatieve wereld. Science fiction series en films bevatten daardoor vaak futuristische elementen zoals ruimtevaart, cyborgs, kunstmatige intelligentie en andere technologische ontwikkelingen die nog niet bestaan in de huidige wereld. Science fiction en fantasy zijn diep verankerd in de populaire cultuur en worden frequent gevisualiseerd met figuren of scenario’s die buiten de realiteit vallen. Kinderen en jongeren zijn volgens de adverteerder vertrouwd met deze beeldtaal via games, strips, films en media.
De adverteerder deelt mee dat de poster gebruik maakt van een gestileerde afbeelding in lijn met de conventies van het science fiction genre. Hij heeft deze afbeelding van een iconisch alien-personage boven enkele gesloten cryo-pods juist gekozen om de toon van de serie weer te geven zonder te choqueren: de artistieke en narratieve insteek primeert duidelijk. De uiting bevat geen enkele vorm van expliciet geweld, bloederigheid of schrikwekkende actie. Er is geen gebruik gemaakt van schokkende beelden, bloed, wapens of horror-elementen. En ook de begeleidende tekst is neutraal van aard. Omdat de poster geen actie, geen dreiging en geen personages in angst toont, maar slechts een stilstaand, gestileerd SF-beeld, vindt de adverteerder de mate van potentieel verontrustende inhoud voor minderjarigen minimaal (zo niet verwaarloosbaar) en daardoor maatschappelijk aanvaardbaar binnen het huidige medialandschap.
De adverteerder benadrukt dat de poster duidelijk het “Ouderlijk toezicht geadviseerd” logo toont en dat daarmee transparantie wordt geboden aan het publiek, inclusief ouders en opvoeders. Dat de serie “verboden” zou zijn voor minderjarigen is niet correct. Bovendien stelt de adverteerder dat de posters bewust niet op plekken gehangen werd die gericht zijn op minderjarigen. Qua blootstelling aan minderjarigen is volgens hem een bushalte niet anders dan een treinstation of een abri langs de snelweg of willekeurige winkelstraat.
De Jury stelt vast dat de betrokken affiche een alien toont op een cryopod, met de slogan “Onvergetelijke verhalen” en het logo van Disney+.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft zij genoteerd dat de serie in kwestie een science-fiction serie is en dat de affiche een gestileerd afbeelding gebruikt in lijn met de conventies van het genre. Zij heeft ook genoteerd dat de adverteerder deze afbeelding van een iconisch alien-personage heeft gekozen om de toon van de serie weer te geven en dat de affiches bewust niet op plekken zijn gehangen die gericht zijn op minderjarigen.
De Jury is van mening dat de afgebeelde scène, die bovendien statisch is, geen schokkende of gewelddadige elementen bevat. Zij is van mening dat de combinatie van de afbeelding in kwestie om het genre van de serie aan te geven en de tekst “Onvergetelijke verhalen” bijdraagt aan de herkenning van het fictieve karakter van de visual.
Gezien het huidige medialandschap en het feit dat kinderen vertrouwd zijn met dit soort afbeeldingen, is de Jury van oordeel dat de reclame niet van aard is om hen psychologisch of moreel schade te berokkenen.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef vanwege de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
