De affiche met de tekst “BBQ of niet. Elke dag de sterkste promo’s.
-20% vanaf 6 flessen Op roséwijnen” toont 2 flessen roséwijn.
Onderaan in kleine letters “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid” en “Zie voorwaarden op colruyt.be”.
De klaagster verwijst naar een alcoholreclame bij een school en naar art. 12.3 van het Alcoholconvenant dat het volgende stelt: “Het is verboden om niet-zaakgebonden en immobiele OOH-reclame met betrekking tot alcoholhoudende dranken via reclameborden, reclamemasten, billboards, reclamezuilen of in bushokjes langs de openbare weg of in de publieke buitenruimte te plaatsen in een perimeter van 150m rond scholen.”.
De adverteerder deelt mee dat naar aanleiding van het mooie weer en aankomende barbecueseizoen hij een campagne met twee te verspreiden affiches lanceerde. Eén affiche betrof deze met een promotie voor roséwijnen, één affiche betrof een promotie voor brochettes.
Voor de verspreiding en het ophangen van deze affiches doet hij klassiek een beroep op een derde onafhankelijke partij. Deze derde partij stelt het nodige in het werk om over te gaan tot een correcte verspreiding van de affiches. Dit ook rekening houdend met de nieuwe regelgeving zoals opgenomen in het Alcoholconvenant.
Niettegenstaande een zorgvuldig voorbereide mediaplanning, blijkt door de uitvoerende medewerker van zijn partner verkeerdelijk te zijn overgegaan tot het ophangen van de affiche met de roséwijnen op een locatie waar, overeenkomstig de instructie van de partner, de affiche met afbeelding van de brochette had moeten komen. Het blijkt met andere woorden geheel om een spijtige menselijke vergissing te gaan.
De affiche op de betrokken locatie is onmiddellijk na ontvangst van de klacht verwijderd.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij stelt vast dat een affiche met een promo op roséwijnen, met de afbeelding van twee specifieke flessen roséwijn aangebracht is in een bushokje binnen een perimeter van 150m rond een school.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder neemt de Jury er nota van dat deze een campagne lanceerde met twee te verspreiden affiches, één met een promotie voor roséwijnen en één voor brochettes, en dat hij voor de verspreiding beroep deed op een derde onafhankelijke partij. Deze derde partij stelde het nodige in het werk om over te gaan tot een correcte verspreiding van de affiches, ook rekening houdend met de nieuwe regels van het Alcoholconvenant. Niettegenstaande een zorgvuldig voorbereide mediaplanning, blijkt dat door een spijtige menselijke vergissing de affiche met de roséwijnen verkeerdelijk opgehangen is op een locatie waar, overeenkomstig de instructie van de partner, de affiche met de brochettes had moeten komen.
De Jury is van oordeel dat er sprake is van een inbreuk op artikel 12.3 van het Convenant dat bepaalt dat het verboden is om OOH-reclame met betrekking tot alcoholhoudende dranken in bushokjes te plaatsen in een perimeter van 150m rond scholen.
Dienaangaande neemt zij er nota van dat de affiche op de betrokken locatie onmiddellijk na ontvangst van de klacht verwijderd is.
Daarnaast stelt de Jury vast dat de verplichte educatieve slogan niet aangebracht is volgens de richtlijnen in Bijlage B (ii) van het Convenant.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht om rekening te houden met de volgende richtlijnen om de reclame in kwestie aan te passen en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden:
- de slogan wordt onderaan de affiche geplaatst, horizontaal en op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame,
- lettertype: Open Sans
- kleur: Positief of negatief – Duidelijk onderscheidbaar van de achtergrondkleur.
- minimale lettergrootte: Abribus: 25 mm. De spatie bovenaan en onderaan dient telkens dezelfde grootte te hebben als de grootte van de tekst.
De adverteerder heeft bevestigd dat hij de Jurybeslissing zal naleven.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
