Op de affiche staan een vrouw en een man. De vrouw eet een bord spaghetti dat ze in haar hand vasthoudt et de man houdt een flesje van het gepromote product vast. De tekst “Eten voor de tv is extra lekker met Coca-Cola” staat onderaan de affiche.
Volgens de klager geeft de reclame het tegenovergestelde van een gezondheidsadvies: pasta eten voor de tv (te veel koolhydraten), vooral met een frisdrank erbij (gelijk aan zes suikerklontjes).
De adverteerder deelt mee steeds pleitbezorger te zijn voor strikte zelfregulering en verantwoorde marketing. Hij begrijpt hoe belangrijk het is om zich te houden aan de richtlijnen voor de volksgezondheid en om een gezondere levensstijl aan te moedigen.
Daarom heeft hij, hoewel de betreffende reclame mogelijk niet in strijd is met de wet, onverwijld actie ondernomen en de betreffende reclame van alle platforms verwijderd. Ook werd een grondige analyse van de advertentieprocedures uitgevoerd en zullen er controles geïmplementeerd worden om ervoor te zorgen dat toekomstige advertenties in overeenstemming zijn met de richtlijnen, inclusief die met betrekking tot de context van maaltijdmomenten.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken affiche die een vrouw toont die een bord spaghetti eet en een man die een flesje van het gepromote product vasthoudt , met de tekst “Eten voor de tv is extra lekker met Coca-Cola”.
Volgens de Jury promoot de reclame niet specifiek eten voor de TV, maar maar benadrukt ze het product van de adverteerder als een smaakvolle toevoeging.
Zij was dan ook van mening dat de affiche in kwestie de consumptie van het product in dit soort situaties niet specifiek aanprijst en dat de affiche geen elementen bevat die aanzetten tot overmatige consumptie.
Zij is eveneens van mening dat de reclame geen afbreuk doet aan de bevordering van gezonde en evenwichtige eetgewoonten in de zin van artikel 3 van de Reclamecode voor voedingsmiddelen.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
