De Facebookpost bevat een video en de volgende tekst ernaast:
“Technicienne de surface – Rejoins-moi au CHwapi !
Flexibilité, disponibilité et précision vous caractérisent plutôt bien ?
Hygiène, procédures de nettoyage, sécurité font partie de votre langage quotidien. N’hésitez plus et postulez au CHwapi !
Plus d’infos : (link naar jobaanbieding).”
De video toont een ziekenhuislobby met poetsvrouwen die op het ritme van de muziek poetsen, tussen zittende mensen door die hun benen optillen om hen hun gang te laten gaan. We zien ze ook zingen, onder andere voor een patiënt die in een ziekenhuisbed ligt, en de was opvouwen in de wasruimte. Ondertussen vertelt de voice-over over de kwaliteiten die nodig zijn voor de job.
Op het einde van de video ziet men de tekst « On engage ! Technicien(ne) de surface » terwijl de voice-over zegt « On engage des techniciennes de surface. »
De klaagster deelde mee dat deze reclame enkel op vrouwen gericht is, waarbij het klassieke stereotype wordt benadrukt dat “het huishouden/schoonmaken voor vrouwen is” (terwijl de patiënten, mannen, zitten of op bed liggen).
De adverteerder deelde mee dat al zijn vacatures m/v zijn en dat hij erop toeziet dat de functies toegankelijk zijn voor zowel mannen als vrouwen. Hij heeft zelfs mannelijk personeel in de onderhoudsafdeling.
Hij wees erop dat de op Facebook gepubliceerde video eindigt met de functietitel aan het einde van de clip.
Hij betreurde het dat de Facebook-post de ondertitel "Technicienne de surface" had gekregen in plaats van "Technicien.ne de surface" en trok de post in zodra hij de klacht had ontvangen.
Hij betreurt het dat deze advertentie zou kunnen worden opgevat als een aanval op de gelijke kansen, aangezien zij niet strookt met de geest waarin hij zijn aanwervingen organiseert.
De Jury heeft kennisgenomen van de Facebookpost in kwestie en van de klacht die hierop betrekking heeft en die het stereotype met betrekking tot het huishouden aanhaalt.
Zij heeft vooreerst vastgesteld dat de video zelf poetsvrouwen toont in een ziekenhuis en de tekst vermeldt « On engage ! Technicien(ne) de surface » terwijl de voice-over zegt « On engage des techniciennes de surface. ».
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft zij genoteerd dat deze het betreurt dat de Facebookpost de ondertitel “Technicienne de surface” had gekregen in plaats van “Technicien.ne de surface” aangezien zijn jobs toegankelijk zijn voor zowel mannen als vrouwen en dat hij de post heeft verwijderd zodra hij de klacht had ontvangen.
De Jury is vooreerst van mening dat de geviseerde reclame geen visuele elementen bevat die zouden suggereren dat schoonmaken de exclusieve taak van vrouwen is.
De Jury is echter van mening dat, naast het feit dat de functie van “Technicien.ne de surface” niet in de mannelijke en vrouwelijke vorm gebruikt wordt in alle mondelinge en schriftelijke vermeldingen van de reclame, dit een gemiste kans is om mannen te laten zien in de schoonmaaksector, die een meerderheid van vrouwen telt en probeert deze verdeling te veranderen.
Zij is echter van mening dat er in deze reclame geen sprake is van een stereotype gebaseerd op gender of een stereotype met betrekking tot de rolverdeling tussen mannen en vrouwen, dat in strijd zou zijn met de maatschappelijke evolutie.
Zij is ook van mening dat de video geen afbeelding bevat die vrouwen devalueert ten opzichte van mannen, ook al getuigt de manier waarop sommige poetsvrouwen worden afgebeeld ook niet van de beste smaak.
Rekening houdend met wat voorafgaat, is de Jury van oordeel dat de betrokken reclame van aard is om negatieve reacties op te roepen bij een deel van het publiek. Zij heeft derhalve gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren overeenkomstig artikel 1 van haar reglement en doet een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.
Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
