De advertentie toont een halve boom. Aan de linkerzijde waar de helft van de boom ontbreekt kan men de volgende tekst lezen : “Door een Brother printer te gebruiken lost u het probleem van de ontbossing niet volledig op, maar vermindert u uw papierverbruik toch met de helft”. De tekst van de advertentie beschrijft de kenmerken en de functies van de printer met aanduiding van de prijs.
De adverteerder liet gelden dat het niet zijn bedoeling was om de papierindustrie te beschuldigen, maar om zijn bekommernis om het milieu in de verf te zetten door te benadrukken dat het product bijdraagt tot een vermindering van het papierverbruik. Hij heeft beslist om de advertentie niet meer te verspreiden.
De Jury had de adverteerder attent gemaakt op de bepalingen van de milieureclame-code en heeft nota genomen van deze beslissing.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
