De 5 sec. spot toont de wagen die voorbijrijdt op een weg doorheen een berglandschap, met op de achtergrond pianomuziek en autogeluiden en op het scherm onder meer de tekst: “Echt rijplezier. 100% elektrisch.”.
De klager deelde mee dat een BMW IX2 in beeld komt en versnelt en dat men dat geluid hoort. Volgens hem wordt de versnellingskracht van dit model benadrukt.
De adverteerder voerde aan dat hij met deze korte spot de focus wil leggen op de BMW iX2 als 100% elektrisch model – vandaar dat hij de typisch elektrische sound laat horen en “100% elektrisch” vermeldt. Hij vermeldt of suggereert echter niets om de versnellingskracht van de wagen te benadrukken. Er zijn geen acceleratiewaarden vermeld, de wagen rijdt niet roekeloos of te hard. In de zeer korte tijd dat de wagen in beeld komt, zien we een wagen op een beheerste manier rijden op een weg met twee rijstroken in een desolaat landschap.
De Jury heeft kennisgenomen van de spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat deze spot kort een voorbijrijdende wagen in beeld brengt, met rustige pianomuziek en autogeluiden op de achtergrond.
Zij is van mening dat de wagen in kwestie rustig rijdt aan een normale snelheid, zonder dat hierbij sprake is van het benadrukken van een versnelling.
De Jury is met name van oordeel dat de betrokken spot aldus niet van aard is om snelheid als argument te gebruiken of haar verleidelijkheid te suggereren in de zin van artikel 1 van de Febiac-Code inzake reclame voor motorrijtuigen, hun onderdelen en toebehoren.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
