De klager verwijst naar verschillende posts op het Facebook- en Instagram-account van de adverteerder, alsook naar zijn website en reclamemateriaal (een reclamebanner en een reusachtige blik van het gepromote product) op de stand van de 24 uur van Louvain-la-Neuve, waarin de educatieve slogan niet wordt vermeld.
De post met de video over de 24 uur van Louvain-la-Neuve toont dat er een trein is gehuurd om studenten naar het evenement in kwestie te brengen.
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu, deelt mee dat de educatieve slogan ontbreekt bij verschillende reclames.
Bovendien worden in bepaalde reclames, waaronder de video over de 24 uur van Louvain-la-Neuve, personen getoond die jonger zijn of lijken dan 25 jaar, aangezien het om universiteitsstudenten gaat. Volgens de klager is er dus sprake van een overtreding van artikel 4.2 van het Alcoholconvenant.
De adverteerder geeft aan dat hij een jong Belgisch merk is, opgericht en beheerd door twee jonge ondernemers. Al iets meer dan vier jaar werken ze aan een authentiek, lokaal en positief project rond een bijzondere, licht alcoholische frisdrank.
Zijn communicatie past vooral in een storytelling-aanpak die eigen is aan de verschillende sociale netwerken: vertellen over zijn avontuur, zijn begin, zijn ervaringen en zijn evolutie, in plaats van puur stimulerende reclame te maken. Hij geeft aan dat bepaalde publicaties misschien niet aan alle reglementaire vereisten voldoen, zoals de educatieve slogan, maar dat dit geenszins bedoeld was om de regels te omzeilen, maar eerder te wijten was aan een gebrek aan kennis of aandacht van zijn kant.
De adverteerder geeft aan dat hij uiteraard bereid is zijn werkwijze aan te passen en te verbeteren.
De Jury heeft de betreffende reclame onderzocht, rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het kader van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
Zij heeft kennisgenomen van het reclamemateriaal waarop de klacht betrekking heeft, namelijk posts op het Facebook- en Instagram-account van de adverteerder, zijn website en het reclamemateriaal op de stand van de 24-uurs wielerevent van Louvain-la-Neuve.
De Jury stelt vast dat de door het Convenant vereiste educatieve slogan niet op deze verschillende reclame-uitingen staat, wat een inbreuk vormt op artikel 12.1 van het Convenant.
Zij verzoekt de adverteerder dan ook rekening te houden met alle richtlijnen van bijlage B van het Convenant om de bovengenoemde reclames te wijzigen, door de slogan in het Frans toe te voegen of, bij gebreke daarvan, deze niet langer te verspreiden.
Vervolgens heeft de Jury kennisgenomen van verschillende promotionele posts met video's van studentenevenementen, waarin de afgebeelde personen jonger lijken te zijn dan 25 jaar, wat een inbreuk vormt op artikel 4.2 van het Convenant.
De Jury verzoekt de adverteerder dan ook om deze reclames te verwijderen.
Ten slotte vestigt de Jury de aandacht van de adverteerder op de bepalingen van de artikelen 12.4. en 12.5., die bepalen dat adverteerders de technieken of functies van sociale mediaplatforms en websites moeten gebruiken om te voorkomen dat minderjarigen worden blootgesteld aan reclame voor alcoholhoudende dranken en om te voorkomen dat gebruikers de hierop aanwezige reclame voor alcoholhoudende dranken met minderjarigen zouden delen.
De adverteerder bevestigt de naleving van de beslissing.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
