Le spot commence avec le logo du produit promu puis montre des femmes dans une salle de yoga.
Deux femmes se parlent en chuchotant et en riant.
Femme 1 : « Allez Jeanne, lâche-toi. »
Femme 2 : « J’ai peur de faire pipi dans ma culotte. J’arrête pas de penser à ma protection qui risque de gonfler. »
On voit les femmes dans les vestiaires, la femme 1 faisant une démonstration avec le produit.
Femme 1 : « Utilise Always Discreet. Regarde ! Elle protège et reste sèche. Et elle est bien plus fine ! »
Les femmes sont à nouveau sur leur tapis de yoga.
Femme 2 : « Chuuuut, je me lâche. »
VO : « Always Discreet est un dispositif médical. »
La plaignante trouve cette publicité humiliante et insultante pour les femmes et particulièrement les femmes ménopausées (comme si les femmes de cet âge étaient forcément incontinentes). Elle se demande si une telle publicité pourrait passer s’il s'agissait d'un homme.
Elle a ajouté que cela donne une image du yoga, et de ses pratiquants, peu flatteuse.
L’annonceur a présenté les statistiques suivantes en vue d’une meilleure compréhension de sa démarche derrière cette publicité :
- 1 femme sur 3 est concernée par des problèmes de fuite urinaire au cours de sa vie,
- cela monte à 1 femme sur 2 après 50 ans (âge moyen de la ménopause),
- parmi les femmes concernées, seulement 1 sur 6 utilise un produit adapté.
Il s’est donc donné comme mission de briser le tabou qui entoure les fuites urinaires afin d’aider les femmes qui en souffrent, d’où cette publicité qui a pour vocation de normaliser le sujet.
Selon lui, c’est d’ailleurs certainement la force de ce tabou qui motive la plainte. En un sens, elle lui confirme le besoin essentiel d’ouvrir la discussion et de représenter les femmes qui souffrent d’incontinence urinaire – pour le moment largement invisibilisées – à l’écran.
Il rappelle enfin que l’absence de port d’une protection adaptée a un impact considérable sur la vie sociale des femmes concernées car beaucoup d’entre elles préfèrent changer leur routine, en évitant donc de sortir de chez elle, par peur d’avoir un accident.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et du spot TV concerné.
Il a constaté que ce spot met en scène deux femmes discutant en riant des désagréments liés à l’incontinence urinaire.
Il est d’avis que cette question est abordée de manière légère et que les femmes sont présentées de manière positive, sans susciter la honte.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que le spot TV n’est pas de nature à porter atteinte à la dignité des femmes en général ou des femmes ménopausées en particulier, ni à les dénigrer.
Il a également estimé que la publicité ne présente pas la pratique du yoga sous un jour négatif et n’est pas de nature à discriminer un certain groupe de personnes.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a dès lors estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
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