Adverteerder / Annonceur: BROUWERIJ VANHONSEBROUCK
Product-Dienst / Produit-Service: Kasteel Rouge 0,0 %
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Op de achtergrond ligt een vrouw, die een glas van het gepromote product laat steunen op haar zwangere buik. De voorgrond toont in het groot de tekst “0,0 % Original Rouge zero alcohol”, samen met een flesje en een blikje bier van Kasteel Rouge waarop telkens “0,0%” vermeld wordt.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster vindt het ongepast om non-alcoholische dranken te promoten voor zwangere vrouwen. Eender welke link tussen alcohol, hoewel dit non-alcoholisch is, en zwangere vrouwen is volgens haar echt ongepast en hoort niet in deze tijd.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de affiche waarop een zwangere vrouw wordt afgebeeld met een glas van het gepromote product. Op de voorgrond wordt in het groot de vermelding “0,0% Original Rouge Zero Alcohol” duidelijk weergegeven, samen met een bierflesje en een bierblikje waarop ook “0,0%” staat vermeld.
De Jury is vooreerst van mening dat de reclame op duidelijke wijze aangeeft dat het om alcoholvrij bier gaat, gelet op de prominente en herhaalde vermelding van “0,0%”, zowel afzonderlijk in groot lettertype als op de afgebeelde producten.
De Jury noteert dat de adverteerder opvallende beelden gebruikt in zijn gehele campagne om te illustreren dat men met zijn 0.0% bier altijd en overal van een alcoholvrij biermoment kan genieten.
In deze context is zij van mening dat het niet ongepast is om situaties te tonen waarin alcoholgebruik niet is toegestaan, maar waarin expliciet wordt gekozen voor een alcoholvrij alternatief.
De Jury oordeelt dan ook dat de betreffende reclame niet van aard is om alcoholgebruik tijdens de zwangerschap aan te moedigen, maar benadrukt net de keuze voor een non-alcoholisch alternatief.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame in kwestie niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk sociaal verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.