Adverteerder / Annonceur: Leemans Kredieten
Product-Dienst / Produit-Service: Autokrediet
Media / Média: Radio
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De radiospot gaat als volgt:
Voice-over: “Lenen bij Leemans”
Man: “Zeg Suzy, luister eens. Ni how, Suzy Wan.”
Vrouw: “Amai.”
Man: “Ja, ik ben Chinees aan het leren.”
Vrouw: “Chinees?”
Man: “Awel, ik ben toch gaan zien naar een nieuwe Chinese auto, de XPeng.”
Vrouw: “En moet je daar dan Chinees voor kunnen?”
Man: “Ah, tuurlijk. Anders kan je de handleiding toch niet lezen.
Vrouw: Maar Harry toch.”
Voice-over: “Bij Leemans Kredieten krijg je autoleningen voor Chinese of andere auto’s. Lenen bij Leemans, is lenen bij vrienden. Let op: geld lenen kost ook geld. Info en voorwaarden op leemanskredieten.be”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager vindt dat de reclamespot voor leningen voor elektrische, Chinese auto’s op een heel spottende, chliché-achtige manier de Chinese taal gebruikt met een spottend Chinees accent.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de radiospot waarin het personage Harry zich tot het personage Suzy richt met de uitdrukking “Ni how, Suzy Wan” gebruikt en daarbij aangeeft Chinees te willen leren om een Chinese wagen te kunnen kopen.
Op basis van het antwoord van de adverteerder noteert de Jury dat de reclame voor autofinanciering inspeelt op de opkomst van Chinese elektrische wagens. De adverteerder verduidelijkt dat “Ni how” ‘goedendag’ betekent in het Chinees, dat “Suzy” de naam is van de antagonist, en dat aan deze naam “Wan” werd toegevoegd als knipoog naar een bekend Aziatisch sauzenmerk.
De Jury is van oordeel dat de reclame een duidelijk humoristische insteek heeft en dat zij niet bijdraagt tot het bestendigen van sociale vooroordelen of stereotypes die indruisen tegen de maatschappelijke evolutie. Zij oordeelt bovendien dat de gemiddelde consument het gebruik van een niet-perfect uitgesproken accent en de woordspeling met de verwijzing naar een Aziatische saus niet zal interpreteren als het belachelijk maken of in diskrediet brengen van de Chinese bevolking.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.