De Facebookpost waarnaar de klager specifiek verwijst toont twaalf flessen Prosecco met als tekst:
“Een eerste lichting van de Magnums (150 cl) voor de VIP bar van Ben Vinken’s Bier Passion Magazine in de Handelsbeurs in Antwerpen op vrijdag 20 juni as. staan klaar… er volgen er nog een pak meer!
Ps! De flessen zijn Venetiaanse Prosecco magnumflessen! Prachtig!!!”.
De klager stelt dat op meerdere berichten, die als reclame voor alcoholische producten kunnen worden beschouwd, op de Facebookpagina van de adverteerder de educatieve slogan ontbreekt zoals voorzien in punt v van bijlage B:
“Voor reclame via digitale media geldt dat alle advertenties dienen voorzien te worden van de educatieve slogan: “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid”, in het Frans, “L’abus d’alcool nuit à la santé”.
Dit betreft een inbreuk op artikel 12.1: “Voor advertenties in kranten en magazines, alsook reclameaffiches, of elk ander reclamedrukwerk, televisie, bioscoop, radio of internet, gelden de bepalingen opgenomen in Bijlage B.”
De adverteerder stelt dat de post in kwestie een informatieve publicatie over een levering aan een klant was, die totaal niet aanzet om alcohol te gebruiken, laat staan het gebruik ervan te promoten.
Het voorval heeft te maken met onwetendheid en hij zal voortaan de publicaties vergezellen van de educatieve slogan.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij merkt op dat de betreffende Facebook-post waarnaar de klacht verwijst, reclame is in de zin van artikel 1.1 van het Convenant en dat zij niet de vereiste educatieve slogan vermeldt.
Zij is dan ook van oordeel dat het gaat om een inbreuk op artikel 12.1 van het Convenant.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht om de slogan te vermelden op de geviseerde post met de Prosecco magnumflessen - rekening houdend met alle richtlijnen van Bijlage B (v) van het Convenant – of om deze te verwijderen.
Daarnaast heeft de Jury genoteerd, naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder, dat deze voortaan zijn publicaties zal vergezellen van de educatieve slogan. Zij heeft namelijk kennisgenomen van de toevoeging van de vermelding “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid. L’abus d’alcool nuit à la santé” onderaan het beeld van een nieuwe post.
Dienaangaande is de Jury van mening dat deze vermelding niet in overeenstemming is met de richtlijnen in Bijlage B (v) van het Convenant, die bepalen dat:
- de slogan de volledige breedte van het scherm dient in te nemen en op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame
- met als lettertype Open Sans en een minimale lettergrootte
- de kleur moet duidelijk onderscheidbaar zijn van de achtergrondkleur
- de spatie bovenaan en onderaan dient telkens dezelfde grootte te hebben als de grootte van de tekst.
De Jury heeft de adverteerder dan ook verzocht om rekening te houden met alle richtlijnen van Bijlage B (v) van het Convenant om de reclames aan te passen en, bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
De adverteerder heeft de Jurybeslissing nageleefd.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
