De affiche toont een personage met een geweer dat naar beneden wijst in de hand. Vervolgens verschijnt de tekst: “HBO Original. The Last of us. Every path has a price. Stream nu.”
De klaagster deelt mee dat het promoten en verheerlijken van geweld, vooral onder jongeren, een schending van codes en ethiek is. Het meisje op de poster houdt duidelijk een geweer vast, alsof ze geweld verheerlijkt en normaliseert. In Brussel is geweld en vuurwapengeweld een probleem en dit soort reclame zou niet mogen worden toegestaan volgens haar.
De adverteerder deelt mee dat “The Last of Us” een internationale serie is die het leven in een post-apocalyptische wereld weergeeft. Het verhaal draait om personages die zichzelf moeten verdedigen tegen zombieachtige wezens, waardoor zij de laatste hoop voor de mensheid zijn.
De reclame weerspiegelt de aard en het genre van de serie, die door consumenten alom wordt gezien als fictief en die de gemiddelde kijker niet zal choqueren. Deze overweging is in lijn met eerdere beslissingen van het JEP, zoals de beslissing van 23 december 2019 met betrekking tot de tv-serie “Locked Up”.
Wat de visuele elementen van de reclame betreft, is het beeld niet expliciet of bloederig; het geeft louter beelden van de serie weer. De afbeelding is duidelijk fictief en gerelateerd aan de kenmerken van de serie, zoals ook het geval was met betrekking tot reclame die in eerdere JEP-beslissingen niet problematisch werd bevonden, zoals bijvoorbeeld de beslissing betreffende de reclame voor "Assassin's Creed III" van 27 november 2012 en de beslissing betreffende de poster voor de film "Salt" van 23 augustus 2010.
Bovendien is het wapen op de poster in onderhavig geval slechts gedeeltelijk afgebeeld en wordt het defensief gedragen.
Wat betreft de bezorgdheid van de klaagster over de betrokkenheid van een "jong meisje" of de effecten op de "jeugd" van de reclame, verduidelijkt de adverteerder dat de acteur die het geweer vasthoudt 21 jaar oud is en het personage op de betwiste poster 19 jaar oud is.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de betrokken affiche.
Op basis van het antwoord van de adverteerder noteert de Jury dat de reclame verwijst naar een internationale serie die zich afspeelt in een post-apocalyptische wereld. In deze context moeten de personages zich verdedigen tegen zombieachtige wezens, waardoor zij worden neergezet als de laatste hoop voor het voortbestaan van de mensheid.
De Jury is van mening dat de reclame in kwestie, door de gebruikte beelden, op treffende wijze de aard en het genre van de serie weerspiegelt en bovendien een scène uit de reeks toont, wat bijdraagt aan de herkenbaarheid van het fictieve karakter van de beelden.
Daarom meent de Jury dat deze beelden als fictief zullen worden herkend en dat zij voor de gemiddelde kijker niet choquerend zullen overkomen.
Zij is ook van mening dat de afbeelding van een personage met een wapen dat naar benden gericht is niet van aard is om beschouwd te worden als een uitnodiging tot of verheerlijking van geweld, noch als een poging tot normalisering ervan.
Ten slotte zet de reclame volgens haar jongeren niet aan tot gewelddadig, onwettig of asociaal gedrag en bevat ze geen beelden die geestelijke of morele schade aan kinderen of jongeren zouden kunnen toebrengen. Dienaangaande noteert zij ook op basis van de aanvullende toelichting van de adverteerder dat de acteur die het geweer vasthoudt 21 jaar oud is.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op deze punten.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
