De spot toont jongeren aan het studeren in een bibliotheek. Een ervan opent een blik bier. Anderen kijken verbaasd.
Op het eindscherm zien we dan het volledige blik met de vermelding 0.0%, alsook de tekst “Original Rouge. 0.0% alcohol. Even while studying.”
Voice-over: “Kasteel Rouge zero alcohol.”
De klager deelt mee dat men jongeren niet mag aanzetten om bier te drinken, niet tijdens het studeren, zelfs al is het 0%.
De adverteerder deelt mee dat in de reclame het bier “Kasteel Rouge 0.0%” te zien is, dat geen alcohol bevat. De beelden zijn bewust opvallend zodat de boodschap blijft hangen: met Kasteel Rouge 0.0% geniet je altijd en overal van een alcoholvrij biermoment.
Op de campagnebeelden wordt telkens: 0,0% alcohol gecommuniceerd.
Tot slot voegt de adverteerder toe met deze campagne alcoholvrij bier op een positieve manier tot bij de consument te willen brengen.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de geviseerde reclame waarin te zien is hoe een student tijdens het studeren in de bibliotheek een blikje bier opent en opdrinkt, terwijl de andere aanwezige studenten verbaasd opkijken. Zij stelt vast dat het eindscherm toont dat het over alcoholvrij bier gaat.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er onder meer nota van genomen dat in de reclame bewust opvallende beelden werden gebruikt zodat de boodschap dat men met Kasteel Rouge 0.0% altijd en overal van een alcoholvrij biermoment kan genieten, zou blijven hangen.
De Jury meent dat de reclame op verschillende manieren – met name door de onverwachte situatie waarin iemand het bier drinkt, de vermelde tekst en de voice-over – helder overbrengt dat het om alcoholvrij bier gaat.
Zij is ook van mening dat de gebruikte scene eerder de beoogte boodschap van de adverteerder illustreert en niet de bedoeling heeft om jongeren aan te zetten om tijdens het studeren alcoholvrij bier te drinken.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame in kwestie niet getuigt van een gebrek aan een sociaal verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
